Pour finir, le dernier : Henkel sec
Le groupe allemand Henkel a mis les pieds dans le plat à l'Est et a suscité le mécontentement de l'Ukraine. La pierre de toilettes à l'origine de la polémique : le désodorisant Bref Duo Stick.
La télévision russe - que de nombreux Ukrainiens consomment - a diffusé un spot vantant les mérites dudit nettoyant pour WC. Le problème : le produit collé dans la cuvette ressemble au drapeau ukrainien. Bleu en haut, jaune en bas.
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Un shitstorm (virtuel !) s'en est suivi : sur Facebook et Youtube, les anciens Soviétiques offensés ont exprimé leur frustration. L'explication donnée par le manager responsable de Henkel, Tore Birol, selon laquelle le bleu est synonyme d'eau hygiénique et le jaune de parfum citronné rafraîchissant (source : ATS) n'a pas réussi à apaiser les Ukrainiens en colère. C'est compréhensible : il n'y a pas d'endroit plus défavorable pour un drapeau national. Le produit a donc été immédiatement retiré du marché de l'Est - la Russie, la Slovaquie et le Kazakhstan doivent revenir au canard WC traditionnel et à la brosse. En Ukraine même, les Bref Duo Sticks n'ont de toute façon pas été vendus - comme si l'intelligent département marketing de Henkel avait flairé avant l'heure le bon filon qui sentait le citron.
Dans une prochaine étape, il faudra probablement chercher et trouver de nouvelles couleurs. Cela ne devrait pas être facile, car la plupart des combinaisons de couleurs sont occupées par des drapeaux. Solution de secours, qui est certainement encore disponible : marron/jaune. Pour vous aider, voici un aperçu des "drapeaux du monde" (état : 2010).
Thomas Häusermann
