Ultimo ma non meno importante: Henkel dry

La televisione russa - consumata da molti ucraini - ha trasmesso uno spot che pubblicizzava il detergente per WC in questione. Il problema: il prodotto infilato nella tazza assomiglia alla bandiera ucraina. Blu in alto, gialla in basso.

Il risultato è stato una tempesta di merda (virtuale!): gli ex sovietici offesi si sono riversati su Facebook e YouTube per sfogare la loro frustrazione. La spiegazione fornita dal responsabile Henkel Tore Birol, secondo cui il blu sta per l'acqua igienica e il giallo per il profumo rinfrescante del limone (fonte: SDA), non è riuscita a placare gli ucraini infuriati. È comprensibile: probabilmente non c'è posto più sfavorevole per una bandiera nazionale. Il prodotto è stato quindi immediatamente ritirato dal mercato orientale: Russia, Slovacchia e Kazakistan dovranno tornare alla tradizionale paperella e allo spazzolino. Tra l'altro, i Bref Duo Sticks non sono stati venduti nemmeno in Ucraina: come se l'intelligente reparto marketing di Henkel avesse fiutato l'odore di arrosto al limone prima che fosse troppo tardi.

Il passo successivo sarà probabilmente quello di cercare e trovare nuovi colori. Non sarà facile, perché la maggior parte delle combinazioni di colori è occupata dalle bandiere. Una soluzione di emergenza, sicuramente ancora disponibile: marrone/giallo. Come piccolo aiuto, ecco una panoramica delle "Bandiere del mondo" (al 2010).

Thomas Häusermann