Et pour finir, le combat à la lampe de poche.

"C'est l'été, on a envie de s'arracher les vêtements et de tout oublier, surtout le politiquement correct". Pas une citation de Micaela Schäfer, mais de Michèle Binswanger. Même si de nombreuses personnes préfèrent profiter de l'arrivée de l'été habillées, elles augmentent au moins la fréquence des barbecues. Et par conséquent, la fréquentation de Coop. Car, comme nous l'apprend la publicité, Coop est cette année encore la championne des grillades. Mais les spots n'ont pas fait l'unanimité. Que ce soit les pompiers ou les martiens, on ne peut pas plaire à tout le monde.

Butz, l'un des détracteurs de la Werbewoche, n'a pas apprécié le "pauvre E.T. de Coop". Le "martien de troisième classe" n'est "pas seulement gênant, mais encore une fois de mauvais goût" (comme l'était déjà le spot des pompiers). L'agence - dont le nom est connu de la rédaction - n'aurait pas su développer une bonne petite idée. L'explication de Butz peut ici pour une fois pas seulement pour les abonnés. A lire comme toujours (même si je dois avouer que j'ai secrètement trouvé le martien un peu drôle).

En parlant de troisième classe : Actuellement, on voit à nouveau un spot tch-tch. Cette fois, c'est la meilleure armée du monde qui joue le rôle principal. Comme pour le martien, on ne peut ici distinguer la fiction de la réalité qu'au prix de grands efforts. Des indices vagues : Avec leurs uniformes en feutre, les soldats donnent l'impression de partir directement en service actif après la prochaine grillade. L'étrange jeep verte à l'arrière-plan dégage plus d'algie orientale que de suissitude. Le général Guisan préside personnellement la parade. L'armée suisse a été représentée de manière aussi éloignée de la réalité la dernière fois par Melanie Winiger dans "Attention, prêt, Charlie". Un changement rafraîchissant, alors que Blick & Co. parlent presque quotidiennement de la guerre. Baptêmes de hamburgers avec plat principal de nourriture pour chats et poisson pourri.

Thomas Häusermann