Voici comment les journalistes souhaitent recevoir les communiqués de presse
Le communiqué de presse idéal figure directement dans l'e-mail et est également joint en pièce jointe sous forme de fichier Word ou PDF. C'est ce qu'a révélé une enquête menée par le réseau de relations publiques Ecco International auprès de journalistes de la région DACH. Les liens de téléchargement sont bien acceptés pour les images, mais pas pour les textes.
Au total, 450 journalistes d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse ont participé durant la deuxième moitié d'avril 2013 à une enquête en ligne du réseau d'agences Ecco sur la forme idéale des communiqués de presse. Les résultats donnent une image relativement homogène par-delà les frontières nationales, comme l'indique un communiqué. Les journalistes souhaitent recevoir les textes directement dans l'e-mail sous forme de texte brut (pas de format HTML) et en plus en annexe sous forme de fichier Word ou PDF. Les communiqués de presse doivent être clairement identifiés comme tels dès l'objet.
Les appels téléphoniques pour rappeler les rendez-vous médiatiques sont désormais tabous dans l'ensemble de l'espace germanophone ; les journalistes souhaitent recevoir à cet effet un bref e-mail avec les données de référence correspondantes. Les images et les graphiques sont aujourd'hui acceptés non seulement comme liens de téléchargement, mais aussi comme pièces jointes par presque toutes les rédactions ; pour la plupart des journalistes, ces pièces jointes peuvent même dépasser deux Mo.
L'étude
450 professionnels des médias en Allemagne, en Autriche et en Suisse ont répondu à une enquête en ligne du réseau d'agences Ecco sur la forme idéale des communiqués de presse. Ils représentent un échantillon de la scène médiatique germanophone, des quotidiens aux magazines, de la presse spécialisée aux médias électroniques, en passant par les journalistes indépendants et les bureaux de rédaction. L'enquête a été réalisée dans la deuxième moitié du mois d'avril 2013.
Les résultats détaillés de la Suisse (PDF)
Vous trouverez les résultats complets de l'étude ici : www.ecco-network.de/page0/page29/
