Come i giornalisti vogliono i comunicati stampa
Il testo ideale per i media è riportato direttamente nel corpo dell’e-mail e, in aggiunta, in allegato come file Word o PDF. È quanto emerge da un sondaggio condotto dalla rete di PR Ecco International tra i giornalisti della regione DACH. I link per il download sono ben accetti per le immagini, ma non per i testi.
Nella seconda metà di aprile 2013, un totale di 450 giornalisti di Germania, Austria e Svizzera ha partecipato a un sondaggio online condotto dalla rete di agenzie Ecco sulla forma ideale dei comunicati stampa. I risultati mostrano un quadro relativamente uniforme a livello nazionale, come illustrato in un comunicato stampa. I professionisti dei media vorrebbero ricevere i testi direttamente nell'e-mail come testo semplice (nessun formato HTML) e anche come file Word o PDF in allegato. I comunicati stampa devono essere chiaramente indicati come tali nell'oggetto.
Le telefonate per ricordare gli appuntamenti con i media sono ormai un tabù in tutto il mondo di lingua tedesca; a questo scopo, i professionisti dei media desiderano una breve e-mail con i dati chiave rilevanti. Oggi quasi tutte le redazioni accettano immagini e grafici non solo come link da scaricare, ma anche come allegati; per la maggior parte dei professionisti dei media, questi allegati possono superare i due MB di dimensione.
Lo studio
450 professionisti dei media in Germania, Austria e Svizzera hanno risposto a un sondaggio online della rete di agenzie Ecco sulla forma ideale dei comunicati stampa. Rappresentano uno spaccato della scena mediatica di lingua tedesca, dai quotidiani, alle riviste, alla stampa specializzata e ai media elettronici, ai giornalisti freelance e alle redazioni. Il sondaggio è stato condotto nella seconda metà di aprile 2013.
I risultati dettagliati per la Svizzera (PDF)
I risultati completi dello studio sono disponibili qui: www.ecco-network.de/page0/page29/
