Il était une fois une quincaillerie

Neuf générations en 250 ans ont maintenu l'entreprise familiale Pestalozzi en mouvement et l'ont fait croître avec succès de manière continue. Avec l'idée de base "Bouger ensemble. Depuis 1763", l'agence de communication Renzen à Aarau a remporté le pitch pour accompagner cet anniversaire tout au long de l'année avec une campagne et différentes mesures de communication. L'un des souhaits du client était d'intégrer les éléments "eau" et "mouvement" dans la campagne. "L'eau joue un rôle décisif dans notre concept, surtout dans le domaine des événements", explique le CD Hanno Lietz. Ainsi, l'été prochain, des croisières "festives" en led avec des clients auront lieu sur le lac de Zurich pendant 20 soirées. Le thème du "mouvement" se manifeste d'une part dans le claim, mais a également joué un grand rôle lors d'une journée de sports d'hiver à Davos en tant qu'événement et journée offerte aux collaborateurs. Le "mouvement" est également à découvrir dans quatre annonces, tant sur le plan thématique que dans le wording. Il convient de noter que le terme "bouger" est toujours à comprendre de manière ambiguë : mettre quelque chose en mouvement sur le plan physique et bouger et être bougé sur le plan mental/psychologique/émotionnel.

Des visions pour l'avenir

Les annonces sont centrées sur la "colonne Pestalozzi" bleue et biseautée, un élément qui découle du logo et qui revient régulièrement dans le Corporate Design de Pestalozzi. La colonne est le symbole de l'entreprise et de sa longue tradition. Quatre motifs ont été réalisés : Fêter ensemble le jubilé (la colonne est dévoilée), faire bouger les gens et les marchés (des ouvriers déplacent la colonne), entreprise familiale fiable (des collaborateurs de différentes époques devant la colonne), en forme pour l'avenir (un collaborateur plus âgé et un plus jeune avec une tablette comme symbole du transfert de connaissances de génération en génération).

Une brochure anniversaire de 56 pages a été réalisée à titre de réalisation durable. Il s'agissait de présenter le passé, le présent et l'avenir de l'entreprise familiale Pestalozzi. Le conseiller fédéral et ministre de l'économie Johann Schneider-Ammann a été invité à prononcer un mot de bienvenue. Divers auteurs invités ont pris la parole sur le thème "Hier". Ces amis d'affaires, anciens élèves ou membres de la famille décrivent leur vision des choses, parfois dans des articles étonnamment amusants, et donnent ainsi un visage à l'entreprise. Avec un regard vers l'avenir, la brochure présente bien sûr aussi la neuvième génération d'entrepreneurs des familles Wiser, Burckhardt et Pestalozzi. Le tout est placé dans un contexte historique grâce aux encadrés "Ce qui a fait bouger le monde", "Ce qui a fait bouger la Suisse" et "Ce qui a fait bouger Zurich".

Andreas Panzeri

La société
Le groupe Pestalozzi, dont le siège principal est à Dietikon, est actif dans les domaines de la technique de l'acier, de la technique du bâtiment, de l'enveloppe du bâtiment, de la logistique et de la préfabrication. Cette entreprise familiale de la 9e génération emploie environ 300 personnes et dispose d'un assortiment de 48 000 articles. Les photos de gauche montrent des impressions de la manifestation organisée pour les collaborateurs à l'occasion du jubilé à Davos. A droite, l'animateur Jann Billeter avec les propriétaires Matthias et Dietrich Pestalozzi.