Es war einmal eine Eisenwarenhandlung

Neun Generationen in 250 Jahren haben das Familienunternehmen Pestalozzi in Bewegung gehalten und kontinuierlich erfolgreich wachsen lassen. Mit der Grundidee «Gemeinsam bewegen. Seit 1763» hat die Kommunikationsagentur Renzen in Aarau somit auch den Pitch gewonnen, das runde Jubiläum das ganze Jahr hindurch mit einer Kampagne und verschiedenen Massnahmen kommunikativ zu begleiten. Ein Wunsch des Auftraggebers war es dabei, die Elemente «Wasser» und «Bewegung» in die Kampagne einfliessen zu lassen. «Das Wasser spielt bei unserem Konzept vor allem auf der Eventschiene eine entscheidende Rolle», erklärt CD Hanno Lietz. So finden im kommenden Sommer an 20 Abenden «festliche» Ledischifffahrten mit Kunden auf dem Zürichsee statt. Das Thema «Bewegung» manifestiert sich einerseits im Claim, hat aber auch bei einem Wintersporttag in Davos als Event und geschenkter Tag für die Mitarbeiter eine grosse Rolle gespielt. «Bewegung» ist auch bei vier Inseraten thematisch und im Wording zu entdecken. Dabei ist zu beachten, dass «bewegen» ja immer doppeldeutig zu verstehen ist: physisch etwas in Bewegung versetzen und mental/psychologisch/emotional bewegen und bewegt werden.

Visionen für die Zukunft

Bei den Inseraten steht die blaue, abgeschrägte «Pestalozzi-Säule» im Zentrum, die sich aus dem Logo herleiten lässt und auch sonst im Corporate Design von Pestalozzi als Element immer wieder auftaucht. Die Säule steht als Keyvisual für das Unternehmen mit seiner langen Tradition. Es wurden vier Motive umgesetzt: Gemeinsam das Jubiläum feiern (die Säule wird enthüllt), Menschen und Märkte bewegen (Arbeiter verschieben die Säule), zuverlässiges Familienunternehmen (Mitarbeitende aus verschiedenen Epochen vor der Säule), fit in die Zukunft (älterer und jüngerer Mitarbeiter mit Tablet als Symbol für Wissenstransfer von Generation zu Generation).

Als nachhaltige Umsetzung wurde eine Jubiläumsbroschüre von 56 Seiten realisiert. Hier galt es, das Gestern, das Heute und das Morgen des Familienunternehmens Pestalozzi darzustellen. Für ein Grusswort konnte Bundesrat und Wirtschaftsminister Johann Schneider-Ammann gewonnen werden. Zum Thema «Gestern» kommen diverse Gastautoren zu Wort. Diese Geschäftsfreunde, Ehemaligen oder Familienmitglieder schildern ihre Sicht der Dinge zum Teil in überraschend amüsanten Beiträgen und verleihen der Firma damit auch ein Gesicht. Mit einem Blick in die Zukunft wird in der Broschüre natürlich auch die inzwischen neunte Unternehmergeneration der Familien Wiser, Burckhardt und Pestalozzi vorgestellt. Eingebettet wird das Ganze in einen historischen Kontext durch die Boxen «Was die Welt bewegte», «Was die Schweiz bewegte» und «Was Zürich bewegte».

Andreas Panzeri

Die Firma
Die Pestalozzi-Gruppe mit ihrem Hauptsitz in Dietikon ist in den Bereichen Stahltechnik, Haustechnik, Gebäudehülle, Logistik und Vorfabrikation tätig. Das Familienunternehmen in der 9. Generation beschäftigt rund 300 Mitarbeitende und verfügt über ein Sortiment von 48 000 Artikeln. Die Bilder links zeigen Impressionen vom Mitarbeiteranlass zum Jubiläum in Davos. Rechts sind Moderator Jann Billeter mit den Inhabern Matthias und Dietrich Pestalozzi.