C'era una volta un negozio di ferramenta

Nove generazioni in 250 anni hanno mantenuto l'azienda di famiglia Pestalozzi in movimento e in continua crescita con successo. Con l'idea di base "Moving together. Dal 1763", l'agenzia di comunicazione Renzen di Aarau ha vinto la gara per accompagnare l'anniversario con una campagna e varie misure durante l'anno. Uno dei desideri del cliente era quello di incorporare gli elementi "acqua" e "movimento" nella campagna. "L'acqua ha un ruolo decisivo nel nostro concetto, soprattutto per quanto riguarda gli eventi", spiega il CD Hanno Lietz. Per esempio, la prossima estate, in 20 serate, si svolgeranno delle "festose" gite in barca con i clienti sul lago di Zurigo. Il tema del "movimento" si manifesta nel claim, ma ha avuto un ruolo importante anche in una giornata di sport invernali a Davos, come evento e giornata di regali per i dipendenti. Il "movimento" si ritrova anche in quattro pubblicità, sia a livello tematico che di formulazione. Va notato che il termine "movimento" va sempre inteso in modo ambiguo: mettere fisicamente in moto qualcosa e mentalmente/psicologicamente/emotivamente muovere ed essere mossi.

Visioni per il futuro

La "Colonna Pestalozzi" blu e smussata è il punto focale delle pubblicità, deriva dal logo ed è anche un elemento ricorrente nel corporate design di Pestalozzi. La colonna rappresenta un elemento visivo chiave per l'azienda con la sua lunga tradizione. Sono stati realizzati quattro motivi: Festeggiare insieme l'anniversario (la colonna viene svelata), muovere le persone e i mercati (gli operai muovono la colonna), azienda familiare affidabile (dipendenti di epoche diverse davanti alla colonna), in forma per il futuro (dipendenti più anziani e più giovani con il tablet come simbolo del trasferimento di conoscenze da una generazione all'altra).

Come implementazione sostenibile, è stata realizzata una brochure per l'anniversario di 56 pagine. L'obiettivo era quello di presentare il passato, il presente e il futuro dell'azienda familiare Pestalozzi. Il Consigliere federale e Ministro dell'Economia Johann Schneider-Ammann è stato invitato a tenere un discorso di benvenuto. Diversi autori ospiti diranno la loro sul tema "Ieri". Questi amici d'affari, ex dipendenti o membri della famiglia descrivono la loro visione delle cose, a volte con contributi sorprendentemente divertenti, dando così anche un volto all'azienda. Con uno sguardo al futuro, la brochure presenta naturalmente anche l'attuale nona generazione di imprenditori delle famiglie Wiser, Burckhardt e Pestalozzi. Il tutto è inserito in un contesto storico attraverso i riquadri "Cosa ha mosso il mondo", "Cosa ha mosso la Svizzera" e "Cosa ha mosso Zurigo".

Andreas Panzeri

L'azienda
Il Gruppo Pestalozzi, con sede a Dietikon, è attivo nei settori della tecnologia dell'acciaio, dei servizi per l'edilizia, degli involucri edilizi, della logistica e della prefabbricazione. L'azienda familiare, giunta alla nona generazione, impiega circa 300 persone e ha una gamma di prodotti di 48.000 articoli. Le immagini a sinistra mostrano le impressioni dell'evento organizzato a Davos per celebrare l'anniversario. A destra, il presentatore Jann Billeter con i proprietari Matthias e Dietrich Pestalozzi.