Dix nouveaux Sinus-Milieus pour la Suisse
La Suisse a changé. Publisuisse, Sinus et M.I.S. Trend présentent le nouveau modèle de société 2013.
Selon le communiqué, l'institut Sinus étudie depuis trois décennies l'évolution des valeurs et les univers de vie des gens. C'est ainsi que sont nés les Sinus-Milieus, un outil de segmentation des groupes cibles qui a fait ses preuves au niveau international. L'année dernière, Sinus, Heidelberg et M.I.S. Trend, Lausanne, ont procédé à une mise à jour du modèle existant depuis 2002 : Dix nouveaux milieux décrivent de manière globale les univers de vie suisses des citoyens et des consommateurs. Les experts des instituts d'études de marché et de recherche sociale établis se sont penchés sur les effets de la mondialisation, de la numérisation et de la crise économique mondiale sur les sensibilités de la population suisse. Des évolutions telles que la flexibilisation du travail et de la vie privée, l'érosion des structures familiales classiques, la numérisation du quotidien et la polarisation croissante de la prospérité ("la classe moyenne sous pression") résultent en un paysage de milieux durablement modifié.
Mediacompass, l'outil de planification stratégique de Publisuisse, travaille déjà avec les nouveaux Sinus-Milieus. Les Sinus-Milieus regroupent des groupes de personnes sur la base de valeurs, d'attitudes et de facteurs sociaux, au lieu de les segmenter uniquement selon l'âge et le sexe. Ils décrivent des personnes qui se ressemblent dans leur conception de la vie et leur mode de vie. On pourrait qualifier les milieux de "groupes de personnes partageant les mêmes idées".
L'évolution des habitudes de consommation des médias et l'augmentation permanente des canaux de communication rendent la planification média de plus en plus exigeante. L'outil de planification stratégique Mediacompass de Publisuisse aide les spécialistes des agences et des entreprises dans cette tâche. Cet outil de planification basé sur le web permet d'obtenir rapidement des informations sur les groupes cibles, leurs attitudes et leurs comportements de consommation, ainsi que sur l'utilisation des médias. Mediacompass fournit des réponses précises à des questions complexes de stratégie médiatique. Il permet également d'analyser les nouveaux Sinus-Milieus en ce qui concerne les questions de consommation les plus diverses ou l'utilisation de plus de 320 médias suisses. Le Mediacompass est conçu de manière conviviale, son utilisation est intuitive et il permet une approche exploratoire. Les utilisateurs peuvent visualiser les résultats de manière pertinente et les exporter sans problème dans des applications Office telles que Powerpoint.
