Dieci nuovi Sinus Milieus per la Svizzera

Per tre decenni, il Sinus Institute ha condotto ricerche sull'evoluzione dei valori e degli stili di vita delle persone, si legge in un comunicato. Questo ha portato alla creazione di Seno-Milieo, uno strumento collaudato a livello internazionale per la segmentazione dei gruppi target. L'anno scorso Sinus, Heidelberg, e M.I.S. Trend, Losanna, hanno aggiornato il modello, che esiste dal 2002: Dieci nuovi milieu descrivono in modo olistico il mondo della vita dei cittadini e dei consumatori svizzeri. Gli esperti degli istituti di ricerca sociale e di mercato hanno analizzato gli effetti della globalizzazione, della digitalizzazione e della crisi economica mondiale sulla sensibilità della popolazione svizzera. Sviluppi come la flessibilizzazione del lavoro e della vita privata, l'erosione delle strutture familiari classiche, la digitalizzazione della vita quotidiana e la crescente polarizzazione della ricchezza ("la classe media sotto pressione") determinano un paesaggio miliare permanentemente cambiato.

Il Mediacompass, lo strumento di pianificazione strategica di Publisuisse, funziona già con i nuovi Sinus Milieus. I Sinus Milieus sintetizzano gruppi di persone in base a valori, atteggiamenti e fattori sociali, invece di segmentarli solo per età e sesso. Descrivono persone che hanno una visione della vita e uno stile di vita simili. I Milieus potrebbero essere descritti come "gruppi di persone che la pensano allo stesso modo".

Il cambiamento delle abitudini di consumo dei media e l'aumento permanente dei canali di comunicazione rendono la pianificazione dei media sempre più impegnativa. Lo strumento di pianificazione strategica Mediacompass di Publisuisse supporta i professionisti delle agenzie e delle aziende in questo compito. Lo strumento di pianificazione basato sul web consente di acquisire rapidamente conoscenze sui gruppi target, sui loro atteggiamenti e comportamenti di consumo, nonché sull'utilizzo dei media. Mediacompass fornisce risposte precise a domande complesse di strategia mediatica. Consente inoltre di analizzare il nuovo Sinus-Milieus in relazione alle più diverse domande di consumo o all'utilizzo di oltre 320 media svizzeri. Mediacompass ha una struttura facile da usare, può essere utilizzato in modo intuitivo e consente un approccio esplorativo. Gli utenti possono visualizzare i risultati in modo significativo ed esportarli facilmente in applicazioni Office come PowerPoint.