L'événement sectoriel de Publicitas confirme : La publicité en temps réel gagne en importance

Beat Roeschlin, CEO de Publicitas, a ouvert l'événement de la branche au cinéma zurichois Arena Filmcity et a accueilli les participants de la branche des médias au 18e P-Forum sur le thème de la publicité en temps réel (Real-Time Advertising, RTA). Dans le jargon spécialisé, on entend par là l'automatisation basée sur des données lors de la diffusion de publicité en ligne (Werbewoche.ch a rapporté). Les fournisseurs de médias peuvent ainsi mieux monétiser leur inventaire publicitaire. Les annonceurs ont la possibilité d'évaluer les contacts publicitaires avant l'achat en tenant compte de l'espace publicitaire et de l'observateur. Selon l'International Data Corporation (IDC), plus de 25% de la publicité display sera vendue via RTA en Europe d'ici 2015.

Arndt Groth, CEO de Publigroupe, voit dans le Real-Time Advertising un instrument permettant d'augmenter l'efficacité de la planification des campagnes publicitaires, comme il l'explique dans un communiqué. Les décisions médiatiques peuvent être optimisées en permanence grâce à l'analyse des données en temps réel. "Celui qui analyse plus rapidement les bonnes données a une longueur d'avance sur la concurrence", a déclaré Sacha Berlik, CEO de mexad, qui a parlé de la RTA du point de vue d'un prestataire de services spécialisé dans l'achat d'impressions publicitaires basé sur les enchères. Berlik est convaincu qu'un département marketing aura un autre visage demain qu'aujourd'hui. Il faut développer une plus grande compréhension de la technologie, les informaticiens et les spécialistes de l'évaluation des données doivent faire leur entrée dans les départements marketing. "Les Chief Marketing Officers seraient remplacés par les Chief Data Officers".

Roger Calisi, District Manager Sales & Marketing Mercedes-Benz Suisse, a également partagé dans son exposé l'avis selon lequel le processus de marketing et de vente doit davantage se baser sur des données concrètes. "Au final, le marketing ne concerne que la vente", a-t-il déclaré. Virginie Fortun, Direction Développement stratégique du Temps, a apporté le point de vue du fournisseur de médias. "Les fournisseurs de médias doivent être extrêmement innovants et chercher par tous les moyens de nouvelles voies pour pouvoir proposer de nouvelles offres publicitaires efficaces aux annonceurs, d'une part, et pour offrir aux lecteurs une délimitation claire du contenu rédactionnel de qualité, d'autre part", a déclaré Virginie Fortun.

Kimon Zorbas, vice-président de l'IAB Europe, a illustré dans son exposé l'importance des données : "Si les données sont reines, alors le prince est l'utilisateur", mais il a également expliqué que la réglementation européenne pourrait exiger une limitation de la disponibilité des données à l'avenir.

Après les exposés, Stephan Klapproth, présentateur de 10vor10, a discuté avec les intervenants et Chris Morgan, Head of Digital chez Publicitas. Tous les intervenants s'accordent à dire que le RTA est une évolution nécessaire qui doit être accélérée. Selon lui, le RTA est à la fois une révolution et une évolution.

Dans le cadre du P-Forum, le nom officiel de la place de marché d'inventaire premium de Publicitas a également été lancé : "La marque"basée sur la technologie SSP d'Improve Digital. Avec "The Mark", Publicitas commercialisera à l'avenir l'inventaire numérique des fournisseurs de médias au moyen du procédé en temps réel et permettra aux annonceurs d'acheter de l'inventaire numérique de manière automatisée et en fonction des données. Local.ch est déjà l'une des premières entreprises en Suisse à utiliser la solution de Real-Time Advertising de Publicitas et peut ainsi monétiser et gérer encore mieux son inventaire publicitaire numérique.