L'evento di settore di Publicitas conferma: La pubblicità in tempo reale acquista sempre più importanza

Beat Roeschlin, CEO di Publicitas, ha aperto l'evento di settore presso l'Arena Filmcity di Zurigo e ha dato il benvenuto ai partecipanti dell'industria dei media al 18° P-Forum sul tema della pubblicità in tempo reale (RTA). In gergo tecnico, si tratta dell'automazione della pubblicità online supportata dai dati (Werbewoche.ch riporta). I fornitori di media possono così monetizzare meglio il loro inventario pubblicitario. I clienti pubblicitari hanno la possibilità di valutare i contatti pubblicitari prima dell'acquisto, tenendo conto dello spazio pubblicitario e dello spettatore. Secondo l'International Data Corporation (IDC), entro il 2015 oltre il 25% della pubblicità display in Europa sarà venduta tramite RTA.

Arndt Groth, CEO di Publigroupe, vede la pubblicità in tempo reale come uno strumento per aumentare l'efficienza nella pianificazione delle campagne pubblicitarie, come si legge in un comunicato stampa. Le decisioni sui media possono essere ottimizzate in modo permanente grazie all'analisi dei dati in tempo reale. "Chi analizza i dati giusti più velocemente è in vantaggio sulla concorrenza", ha dichiarato Sacha Berlik, CEO di mexad, che ha parlato di RTA dal punto di vista di un fornitore di servizi specializzato nell'acquisto di inserzioni pubblicitarie basato su aste. Berlik è convinto che domani il reparto marketing avrà un aspetto diverso da quello attuale. È necessario sviluppare una maggiore comprensione della tecnologia, gli informatici e gli specialisti dell'analisi dei dati devono trasferirsi nei dipartimenti di marketing. "I Chief Marketing Officer saranno sostituiti dai Chief Data Officer".

Nella sua presentazione, anche Roger Calisi, District Manager Sales & Marketing Mercedes-Benz Svizzera, ha condiviso l'idea che il processo di marketing e vendita debba basarsi maggiormente su dati concreti. "In fin dei conti, il marketing si basa sulle vendite", ha affermato. Virginie Fortun, Direction Développement stratégique Le Temps, ha fornito il punto di vista dei media provider. "I fornitori di media devono essere estremamente innovativi e utilizzare tutti i mezzi a loro disposizione per trovare nuovi modi di offrire servizi pubblicitari nuovi ed efficaci agli inserzionisti, da un lato, e di offrire ai lettori una chiara differenziazione di contenuti editoriali di alta qualità, dall'altro", ha dichiarato Virginie Fortun.

Kimon Zorbas, Vice Presidente IAB Europa, ha illustrato nella sua presentazione l'importanza dei dati: "Se i dati sono il re, allora il principe è l'utente", ma allo stesso tempo ha chiarito che la normativa europea potrebbe richiedere una restrizione della disponibilità dei dati in futuro.

Dopo le presentazioni, Stephan Klapproth, moderatore di 10vor10, ha discusso con i relatori e con Chris Morgan, responsabile del settore digitale di Publicitas. Tutti gli oratori hanno convenuto che l'RTA è uno sviluppo necessario che deve essere accelerato. L'RTA è sia una rivoluzione che un'evoluzione.

In occasione del P-Forum è stato lanciato anche il nome ufficiale del marketplace di inventario premium di Publicitas: "Il marchio", basato sulla tecnologia SSP di Improve Digital. Con "The Mark", in futuro Publicitas commercializzerà l'inventario digitale dei fornitori di media utilizzando il processo in tempo reale e darà agli inserzionisti la possibilità di acquistare l'inventario digitale in modo automatizzato e guidato dai dati. Local.ch è già una delle prime aziende in Svizzera a utilizzare la soluzione pubblicitaria in tempo reale di Publicitas, che le consente di monetizzare e gestire ancora meglio il proprio inventario pubblicitario digitale.