Publicitas Branchenevent bestätigt: Real-Time Advertising gewinnt an Bedeutung

Beat Roeschlin, CEO Publicitas, eröffnete in der Zürcher Kino Arena Filmcity den Branchenevent und begrüsste die Teilnehmenden aus der Medienbranche zum 18. P-Forum zum Thema Real-Time Advertising (RTA). Darunter versteht man im Fachjargon die datengestützte Automatisierung beim Handeln von Online Werbung (Werbewoche.ch berichtete). Medienanbieter können so ihr Werbeinventar besser monetarisieren. Werbeauftraggeber haben die Möglichkeit, Werbekontakte vor dem Kauf unter Berücksichtigung von Werbeplatz und Betrachter zu bewerten. Gemäss der International Data Corporation (IDC) wird in Europa bis zum Jahr 2015 mehr als 25 Prozent der Display Werbung über RTA verkauft.

Arndt Groth, CEO Publigroupe, sieht in Real-Time Advertising ein Instrument für die Effizienzsteigerung bei der Planung von Werbekampagnen, wie es in einer Mitteilung heisst. Medienentscheide können permanent optimiert werden aufgrund von Datenanalysen in Echtzeit. «Wer schneller die richtigen Daten analysiert, ist der Konkurrenz voraus», so Sacha Berlik, CEO mexad, der aus Sicht eines Spezialdienstleisters für den auktionsbasierten Einkauf von Ad Impression über RTA referierte. Eine Marketingabteilung sehe morgen anders aus als heute, davon ist Berlik überzeugt. Es muss ein stärkeres Verständnis für Technologie entwickelt werden, Informatiker und Datenauswertungsspezialisten müssen in den Marketingabteilungen Einzug nehmen. «Chief Marketing Officers würden von Chief Data Officers ersetzt».

Auch Roger Calisi, District Manager Sales & Marketing Mercedes-Benz Schweiz, teilte in seinem Referat die Ansicht, dass der Marketing- und Verkaufsprozess stärker auf harten Daten basieren muss. «Am Schluss geht's beim Marketing nur um den Verkauf», meinte er. Die Sicht des Medienanbieters hat Virginie Fortun, Direction Développement stratégique Le Temps, eingebracht. «Medienanbieter müssten äusserst innovativ sein und mit allen Mitteln neue Wege suchen, um einerseits gegenüber den Werbeauftraggebern neue, effektive Werbeangebote offerieren zu können und andererseits gegenüber Lesern, eine klare Abgrenzung des redaktionellen, hochwertigen Inhalts anzubieten», so Virginie Fortun.

Kimon Zorbas, Vice President IAB Europe veranschaulichte in seinem Referat, dass Daten wichtig seien, «Wenn Data King ist, dann ist der Prinz der Nutzer», verdeutlichte aber gleichzeitig, dass die europäische Regulierung eine Beschränkung der Datenverfügbarkeit einfordern könne in Zukunft.

Im Anschluss an die Referate diskutierte Stephan Klapproth, 10vor10 Moderator, mit den Referenten und Chris Morgan, Head of Digital bei Publicitas. Alle Referenten sind sich einig, dass RTA eine notwendige Entwicklung ist, die beschleunigt werden muss. RTA sei gleichzeitig eine Revolution und Evolution.

Im Rahmen des P-Forums wurde zudem der offizielle Namen des Premium-Inventar-Marktplatzes von Publicitas lanciert: «The Mark», basierend auf der SSP Technologie von Improve Digital. Mit «The Mark» wird Publicitas in Zukunft das digitale Inventar von Medienanbietern mittels dem Real-Time-Verfahren vermarkten und Werbetreibenden die Möglichkeit geben, digitales Inventar automatisiert und datengetrieben einzukaufen. Local.ch nutzt bereits als eines der ersten Unternehmen in der Schweiz die Real-Time Advertising-Lösung von Publicitas und kann damit ihr digitales Werbeinventar noch besser monetarisieren und verwalten.