Sur le fond : les ailes Stratos
Pour une fois, je dois rendre hommage à un stratège en relations publiques. Le saut dans l'espace de Felix Baumgartner "Red Bull Stratos" a été LE sujet des médias ces dernières semaines. Toute la presse en a parlé, la plupart des chaînes de télévision - et pas seulement les chaînes privées, loin de là - étaient en partie en direct. Les journalistes en ligne s'en sont donné à cœur joie et les stations de radio ont également participé au battage médiatique. La chaîne YouTube de "Red Bull Stratos" a été visionnée plus de 366 millions de fois. Le projet de record du monde est devenu une véritable euphorie mondiale. En Suisse aussi, bien sûr.
Tout était parfaitement orchestré. Le départ a été reporté trois fois et ce n'est que le dimanche à 20h15 - donc à une heure de grande écoute - que le téméraire sportif de l'extrême a atterri dans le désert du Nevada. Le report n'a certainement pas nui au suspense. Bien malin celui qui pourrait penser à mal. Plus de 200 stations de diffusion dans le monde auraient retransmis le spectacle en direct. Les images ont été fournies par l'équipe interne de Red Bull. Les journalistes qui ont couvert le record du monde en amont étaient "embedded" et faisaient donc partie d'une gigantesque machinerie de relations publiques. Si vous pensez qu'une tempête d'indignation s'est déchaînée dans les médias, vous vous trompez lourdement. Il y a bien eu quelques voix négatives isolées, mais elles étaient vraiment très isolées et très modérées. Seule la NZZ am Sonntag a publié un article critique d'envergure. Même des titres de presse respectés se sont joints à l'euphorie. La FAZ a titré "Un cas pour l'éternité" et la NZZ n'a pas non plus pu cacher son enthousiasme : "Un gladiateur des temps modernes" était le titre. D'autres exemples : "Saut depuis la stratosphère : le saut des sauts devient un fait" (20 minutes), "Il nous a apporté le ciel sur la terre" (SonntagsBlick). Le fait que le Kronen-Zeitung, le tabloïd des terres de Red Bull, ait même rendu le "bon Dieu en personne" responsable de cette ascension sans vent, s'accordait avec l'euphorie des masses.
Le psychologue autrichien des médias Peter Vitouch a déclaré sur le portail en ligne Futurezone.at que le département des relations publiques de Red Bull avait piégé tous les médias avec des substances attractives. Les leurres étaient apparemment si délicieux que tout le monde s'est laissé séduire avec encore plus de plaisir.
Dietrich Mateschitz, propriétaire de Red Bull et homme doué en marketing et en relations publiques, a investi une petite partie de son énorme budget marketing de 1,3 milliard d'euros - il a annoncé ce chiffre dans une interview accordée à NZZ-Folio - dans la tentative de record de Felix Baumgartner. Les 50 millions d'euros qu'aurait coûté la cascade étaient vraiment de l'argent bien investi.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
