Le Motz de Butz : l'art de la typographie est menacé d'extinction
Outre les avantages infinis de l'ordinateur, il a malheureusement aussi favorisé la prolifération des "aléas typographiques possibles". Par Theophil Butz, graphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus d'un an et demi, également auteur de commentaires pour les lecteurs de la Werbewoche. Toute information pertinente doit être envoyée à [email protected].
Ce qui m'intéresse ici, c'est que le fait que chacun puisse aujourd'hui bricoler lui-même sur son ordinateur sa petite carte de visite, un carton d'invitation à un vernissage, un flyer pour une liquidation totale, un magazine et les annonces qui y sont placées ou un site web, fait que l'être humain se voit jeter des milliers de fois de la camelote à la tête chaque jour.
Ma thèse : je pars du principe que dans les écoles et les académies d'art, la typographie et ses règles ne sont plus enseignées ou seulement de manière marginale. Le fait que chaque lettre présente une aura d'espace blanc, tant autour qu'à l'intérieur, ne semble pas être connu. Ce phénomène peut être compensé par l'espacement (dont on a peut-être déjà entendu parler) afin de favoriser la lisibilité. De nombreuses affiches, parfois même d'agences renommées, n'utilisent pas ou rarement cette technique typographique. Pour mémoire, voici un exemple : deux "O" placés côte à côte ont le même espace blanc que deux "I" placés côte à côte. L'espace aux endroits les plus larges des "O" est donc plus petit que celui des "I". Il n'existe pas de formule mathématique pour cela. C'est ce que voit un œil exercé. Mais justement, il devrait être entraîné. Des règles similaires s'appliquent également aux séparations, aux retraits, aux passages à travers, aux phrases flottantes et aux axes centraux. Souvent, cette mauvaise conception typographique s'accompagne de textes ennuyeux et de titres peu créatifs et sans humour. Un autre phénomène de l'ère informatique actuelle est malheureusement l'orthographe. Que de fautes d'orthographe et de ponctuation !
J'ai déjà expliqué dans des motz précédents que le média publicitaire est coûteux. Le contenu devrait d'autant plus être réalisé par des professionnels. Même ceux qui s'y connaissent en typographie. Celui qui, pour des raisons de coûts, confie la rédaction et la mise en page à son fondé de pouvoir, à sa femme ou à son fils, n'obtient pas un résultat optimal auprès des consommateurs.
Je ne regarde même pas ces monstres de conception. C'est pourquoi je renonce aux exemples. Juste celui-ci : Je dois malheureusement installer un nouveau chauffage dans ma maison en Italie. J'ai visité trois fournisseurs d'appareils sur leur site Internet. J'ai opté pour le fabricant qui m'a donné l'impression la plus logique, la plus typographique et la plus professionnelle. Justement. Je dédie cette chronique à Emil Ruder, mon professeur de typographie et directeur de l'école des arts et métiers de Bâle. J'ai décidé que le chien truffier "Tambu" de Signora Lamioni avait effectivement trouvé des truffes blanches pour nous, ici en Toscane.
