Enfin, Lufthansa fait voler en éclats les stéréotypes archaïques
Lufthansa a envoyé un courrier publicitaire d'un genre particulier : cette carte a suscité l'indignation sur Internet et a été qualifiée de sexiste et de démodée.
Ces derniers jours, la Lufthansa a envoyé une lettre publicitaire s'adressant aux clients masculins de la carte Miles&More - avec "Cher chéri". Plus loin, l'auteure de la lettre propose à son "cher chéri" de commander pour elle la carte Lufthansa avec sa carte de crédit, afin qu'elle puisse profiter entre autres d'un abonnement à Vogue. "Tu sais combien j'aime fouiller dans ce genre de magazines". Enfin, l'auteure de la lettre termine par la signature "Deine Special Women", sous laquelle est placée une bouche à baiser. L'ensemble de l'action est tellement sexiste à bien des égards et ramène le lecteur aux années 50 qu'une telle campagne ne peut déjà plus être prise au sérieux. C'est ce qu'a dû penser Lufthansa, qui s'est excusée et a souligné selon Focus.de : "L'intention n'était pas d'utiliser des modèles de rôles dépassés". La réaction de Lufthansa a suivi une tempête de protestations sur Facebook et Twitter. Selon Focus.de, l'édition en ligne du Süddeutsche Zeitung a réagi en envoyant une lettre de réponse à la Lufthansa. Elle y exprime ses remerciements au nom des hommes : "Après le premier choc provoqué par la lecture de cette lettre, ils ont pu constater avec soulagement qu'ils avaient une femme qui gagne son argent elle-même, qui a sa propre carte de crédit et qui accumule même elle-même des miles aériens".
Chez Pressetext.ch, on ne voit pas cette action d'aussi près. Ici, le courrier publicitaire est qualifié de "campagne publicitaire prétendument sexiste". Certaines femmes se seraient "offusquées" de l'image archaïque de la femme véhiculée par cette lettre. C'est ainsi que Pressetext a interrogé l'expert en marques Thomas Otte. Celui-ci estime que "la campagne publicitaire de Lufthansa est prudemment originale et ne possède aucun potentiel de polarisation. Cette indignation est un exemple intéressant de culture de l'indignation déclenchée artificiellement". Et il ajoute : "Ce politiquement correct exagéré de la part d'indignés frustrés étouffe toute créativité, originalité et individualité dans notre société. Cela conduit à ce que seul le courant dominant soit accepté".
Comme Monsieur Otte a tendance à s'enthousiasmer pour la manière grossière et qu'il n'est pas capable de reconnaître les différences subtiles, nous avons trouvé exactement le petit film qu'il lui faut :
