Sur le fond : l'hypocrisie
La décision de Swisscom de confier le budget de sa campagne pour les particuliers à l'agence créative allemande Heimat a suscité des réactions parfois vives.
L'indignation s'est répandue. Il est inadmissible qu'une entreprise quasi-étatique confie sa publicité à une agence allemande. De nombreux publicitaires prétendument ouverts sur le monde ont soudain montré des signes de xénophobie dans les commentaires en ligne. "Honorez la création nationale", c'est déjà bien, mais une protection des espèces pour les agences suisses va trop loin. D'autant plus qu'il y a quelques points à prendre en considération.
La création nationale n'est pas si évidente : sur les 15 plus grandes agences de publicité suisses, plus de la moitié appartiennent à des réseaux d'agences étrangers. Et pas seulement dans le sens d'une coopération, mais avec une participation concrète. Et il n'y a que les imbéciles pour croire que l'argent de ces agences ne part pas à l'étranger via les taxes de gestion.
Mais des agences purement suisses tournent aussi des films à l'étranger pour des clients suisses et font des photos avec des photographes étrangers dans des studios à l'étranger. Et seuls les non-initiés pensent que c'est uniquement pour des raisons de sécurité météorologique ou de créatifs de haut niveau, les motifs pécuniaires jouant souvent aussi un grand rôle. Les clients qui confient leurs travaux d'impression à l'étranger veulent également économiser de l'argent. Ce comportement ne correspond pas non plus tout à fait à la campagne de l'Union des arts et métiers contre le tourisme d'achat des consommateurs. Mais justement : La chemise est plus proche de soi que la jupe. L'indignation suscitée par l'attribution du budget de Swisscom à l'Allemagne relève donc de la pure hypocrisie. En effet, une grande partie des dépenses médias à la télévision est également dirigée vers l'étranger.
Mais l'indignation agitée correspond bien à la situation actuelle de la Suisse : la conseillère nationale UDC Natalie Rickli a trop d'Allemands dans le secteur de la santé et de l'hôtellerie, l'ours problématique M13 est arrivé chez nous du Tyrol et maintenant, c'est encore une panthère noire (probablement échappée d'Allemagne !) qui effraie la population soleuroise. Et cela pourrait être encore pire : Si l'on en croit les médias, la Suisse romande est sur le point d'être envahie par de riches Français qui fuient les impôts et veulent échapper à leur nouveau président. Où est donc la patrie ? A Berlin ou bientôt sous la forme d'une antenne à Zurich avec des publicitaires suisses sincères ?
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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