Laisse-toi déconnecter
Publicis a transposé dans le monde réel certaines des meilleures applications du web pour le compte de Nescafé. La campagne « Get unplugged ! » a permis de toucher en très peu de temps environ un quart de million de jeunes.
Le Nescafé se prépare sans machine - justement unplugged. "Get unplugged !", c'est aussi le slogan d'une nouvelle campagne pour le café soluble en grains le plus populaire de Suisse. Nescafé veut motiver les gens à s'extraire de temps en temps de leur quotidien trépidant pour savourer des pauses café en commun. Il s'agissait de rendre le populaire evergreen attractif pour un groupe cible jeune. "Un défi qui ne pouvait pas être relevé de manière classique", selon le CD Sacha Moser. Comme les natifs du numérique sont plus facilement accessibles sur Internet, Publicis voulait prouver au groupe cible que le monde numérique peut être encore plus passionnant en analogique.
Pour ce faire, des événements ont été organisés sous le slogan "Nescafé. Get unplugged ! ", les applications les plus populaires ont été rendues unplugged et encore plus excitantes - pour un événement qui a attiré le groupe cible loin des Blackberry, iPhone et autres, afin de tenir en direct la promesse de l'unplugged. Pour l'application Fruit Ninja Unplugged, par exemple, on cherchait le combattant ninja le plus excitant du monde. Lors du casting à L.A., 70 candidats se sont présentés devant la caméra pour prouver leur talent de Fruit Ninja. Le public a ensuite pu voter sur le site Get-unplugged.ch L'écho a dépassé toutes les attentes : En quelques jours, le nombre de likes sur la page Facebook de Nescafé a doublé. Cette nouvelle communauté a été invitée à l'événement "Apps unplugged", où elle a pu se rendre compte par elle-même que les apps unplugged sont bien plus divertissantes qu'en ligne. L'événement organisé au Sihlcity de Zurich a été commenté par Walter Scheibli, le commentateur du ZSC, et a également servi au tournage d'un film web qui illustre une fois de plus que le monde numérique peut susciter encore plus d'émotions lorsqu'il est mis en œuvre réellement. (pan)
