En dernier lieu : L'armée fédérale et sa stratégie marketing sexy
Un type au look de dur à cuire, chauve, est nonchalamment adossé à sa voiture de sport, entouré de quatre filles qui lui font la cour. Soudain, un char d'assaut arrive. Un soldat en descend, passe la main sur le canon et demande : « Alors les filles, ça vous dit une petite virée ? ‘
Les jeunes filles ne se le font pas dire deux fois et courent après le char - la voiture de sport et son propriétaire sont oubliés d'une seconde à l'autre. Voilà en gros le résumé d'un spot de l'armée fédérale autrichienne qui se termine par la phrase "L'armée fédérale autrichienne offre des chances uniques aux jeunes à partir de 18 ans. Tout le reste, c'est du quotidien".
L'armée allemande trouve le spot tout à fait correct : "Notre clip est tellement stupide qu'il est à nouveau génial", déclare le colonel Johann Millonig dans un entretien avec le Süddeutsche Zeitung. Il ne fait aucun doute que ce spot a une certaine valeur de divertissement. Et d'une certaine manière, il est aussi drôle. Certains prétendent toutefois qu'il est sexiste. Et c'est à cause de ces mauvaises langues que le ministre autrichien de la Défense a fait retirer le petit film du site officiel de l'armée. Il ne sera plus diffusé non plus dans les médias autrichiens. L'armée fédérale ne souhaite pas heurter les sensibilités dans le cadre de sa campagne d'information, c'est ainsi qu'elle a justifié ce retrait.
Une vidéo de l'armée fédérale ukrainienne aurait d'ailleurs servi de modèle pour le spot. Celle-ci a toutefois été tournée avec des acteurs qualifiés, des caméras professionnelles et une bonne dose d'autodérision. Le ministère de la Défense a indiqué ne pas connaître le spot ukrainien. Et ce, bien que les stratèges en marketing des pays membres de l'OTAN soient censés échanger régulièrement leurs idées.
L'armée allemande trouve le spot tout à fait correct : "Notre clip est tellement stupide qu'il est à nouveau génial", déclare le colonel Johann Millonig dans un entretien avec le Süddeutsche Zeitung. Il ne fait aucun doute que ce spot a une certaine valeur de divertissement. Et d'une certaine manière, il est aussi drôle. Certains prétendent toutefois qu'il est sexiste. Et c'est à cause de ces mauvaises langues que le ministre autrichien de la Défense a fait retirer le petit film du site officiel de l'armée. Il ne sera plus diffusé non plus dans les médias autrichiens. L'armée fédérale ne souhaite pas heurter les sensibilités dans le cadre de sa campagne d'information, c'est ainsi qu'elle a justifié ce retrait.
Une vidéo de l'armée fédérale ukrainienne aurait d'ailleurs servi de modèle pour le spot. Celle-ci a toutefois été tournée avec des acteurs qualifiés, des caméras professionnelles et une bonne dose d'autodérision. Le ministère de la Défense a indiqué ne pas connaître le spot ukrainien. Et ce, bien que les stratèges en marketing des pays membres de l'OTAN soient censés échanger régulièrement leurs idées.
