Metzgerlehner dresse la table de fête pour Bell
Dans le cadre d'une opulente campagne de fête, Metzgerlehner sert à toute la Suisse avec Bell uniquement le meilleur pour la fête - et ce dans tous les médias : de la télévision à la radio, en passant par la presse et les points de vente, jusqu'à une présence festive en ligne avec intégration des médias sociaux.
L'objectif de la campagne est de consolider la position de leader de Bell pour les produits carnés savoureux et de promouvoir les ventes des spécialités créées spécialement pour les fêtes. La campagne globale est centrée sur un classique de Noël : la chanson "Jingle Bells". Le fait que le nom de la marque Bell y figure a été l'occasion de transformer la chanson en "Jingle Bell", explique l'agence. La chanson, dont les paroles ont été spécialement réécrites et enregistrées pour Bell, peut non seulement être entendue dans un spot TV et radio, mais elle est également disponible en ligne dans son intégralité sous forme de fichier mp3 et de sonnerie de téléphone portable.
Dans le spot TV réalisé par la réalisatrice Christine Wiederkehr, les voix des différents personnages TV de toutes les classes d'âge sont également enchanteresses. Elles ont été arrangées a capella par Federico Bettini, Jingle Jungle, après un vaste casting, en accord avec le spot. Le spécialiste Jean-Luc Wey a pu être engagé pour la traduction en synchronisation labiale. Pour les supports publicitaires sans son, une autre "cloche" est utilisée comme visuel clé. Il s'agit de la "clochette" bien connue dans la haute cuisine. Elle doit symboliser le plaisir et la qualité que Bell apporte sur chaque table de fête, poursuit l'agence. "Jingle Bell" est par ailleurs l'accroche d'un jeu-concours organisé par plusieurs stations de radio. Les auditeurs gagneront des paniers de fête bien garnis de Bell en chantant leurs propres couplets de "Jingle Bell". Les paroles de la chanson se trouvent en outre dans le livret de recettes de Bell, disponible dans de nombreux supermarchés, et dont le format illustre la table de fête extra-longue de Bell.
Tous les médias mènent à un jeu-concours en ligne sur Bellfest.ch. L'événement phare de chaque semaine : un repas de fête pour dix personnes à domicile - préparé par un grand chef récompensé par 15 points Gault-Millau.
La campagne se poursuit jusqu'au 31 décembre 2011.
Responsable chez Bell Suisse : Davide Elia (directeur marketing/communication), Micha Roth (chef de projet marketing) Nicole Schaad (chef de projet publicité), Urs Graf (culinaire), Renato Zeller (webmaster). Responsable chez Metzgerlehner Worldwide Partners : Michael Rottmann (direction de la création), Patrick Meyer (texte/concept), Janine Aebischer (direction artistique), Annette Vetsch (graphisme) Andreas Meier et Flurina Widmer (conseil), Ursula Trottmann et Corinne Räber (PAO), Mario Müller (production), Mark Berger (numérique). Photographie, film, son et médias: Eugen Leu (photographe). Histoires : Yves Bollag (producteur), Christine Wiederkehr (réalisatrice), Nicole Spring (directrice de production). Responsable de Jingle Jungle : Federico Bettini et Roland Schmid (arrangeur/compositeur), Diana Pedretti et Sandro Palomba (casting), Jean-Luc Wey (traduction), Sandro Palomba (gestion de projet). Responsable chez Zip Media : Caroline Nünlist (Médias).
