En dernier lieu : Comment peut-on
Je ne m'appelle pas Theophil Butz*, je ne suis pas une experte en marques, et "Pour finir" n'est certainement pas une rubrique destinée à servir d'exutoire à la colère accumulée ou à d'autres sentiments similaires. Mais il faut tout de même le dire une fois de plus : Comment peut-on faire ça ?
Je ne sais pas si quelque chose ne va pas chez moi ou si d'autres personnes sont dans le même cas : même si j'apprécie normalement les produits Cailler, chaque fois que je vois une boîte de chocolats fins "Fémina", je ne peux m'empêcher de penser aux préservatifs féminins, au baume de soin intime pour dames, à la pilule contraceptive, à la crème dépilatoire pour les aisselles ou à tout autre article "féminin". Je ne peux tout simplement pas m'en empêcher. Et même depuis que je sais pourquoi Cailler appelle son produit ainsi ("Ce tendre chef-d'œuvre de chocolat crémeux fond dans la bouche comme le cœur d'une femme devant un compliment sincère"), je ne peux pas me sortir ces images peu appétissantes de la tête. Aucune chance. Je préfère renoncer complètement au chocolat plutôt que de manger un tel morceau et de devoir ensuite faire passer l'arrière-goût nauséabond des serviettes hygiéniques avec une eau-de-vie.
En parlant de "ce n'est certes pas d'actualité et cela a certainement déjà été discuté plusieurs fois, mais il faut le dire une fois de plus" : comment peut-on choisir un logo comme celui-ci ?
décider ? Certes, le choix est bon dans les magasins de boissons Rio, les prix aussi, mais cela justifie-t-il un tel anti-art ? Les couleurs peuvent être discutées, et le i, qui se présente dans un drôle de look de palmier, peut peut-être enchanter l'un ou l'autre de nos concitoyens. Mais POURQUOI "etc", alors que rien n'est énuméré à part les boissons, et POURQUOI une virgule après "boissons" ? Des réflexions qui me viennent régulièrement à l'esprit lorsque je passe devant un marché Rio Boissons, etc.... Et c'est peut-être justement ce que les créateurs de ce logo ont voulu faire - une mauvaise pensée est après tout une pensée, et seule l'absence de pensée est une mauvaise pensée. Ou alors comme ça. La rédaction en ligne de Werbewoche vous souhaite un bon début de semaine !
Sophie Schellenberg-Häusermann
*Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard dans l'édition imprimée de Werbewoche. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours".
