TNS Infratest : Forte acceptation de la publicité en ligne

C'est le résultat principal d'une étude actuelle de TNS Infratest, pour laquelle 756 utilisateurs en ligne de plus de 14 ans ont été interrogés en Allemagne à l'occasion du salon Dmexco du marketing numérique à Cologne. Selon cette étude, 89,9 % des utilisateurs en ligne accepteraient l'insertion de publicité si les sites Internet qu'ils visitent régulièrement restaient gratuits. En revanche, 8,7 % souhaitent des sites Internet sans publicité et seraient prêts, en contrepartie, à payer à l'avenir une petite somme d'argent pour des contenus jusqu'ici gratuits.

Les résultats montrent que les bannières publicitaires sont largement acceptées parce qu'elles servent à financer les contenus en ligne, comme le constate Carsten Theisen, directeur du Digital Centre de TNS Infratest. Mais selon lui, l'acceptation générale de la publicité ne dit rien sur l'impact réel de la publicité.

TNS Infratest a développé Digital Ad Effect, un instrument permettant de mesurer précisément l'efficacité des campagnes numériques de branding. En coopération avec Alenty, il permet de définir précisément ce qui fait le succès des campagnes numériques en termes de gestion de la marque, de planification média et d'optimisation des coûts, indique TNS Infratest dans un communiqué publié mardi. Les indicateurs de performance TNS Digital Ad Effect comprennent par exemple la durée de visibilité de la publicité, la part de l'écran, le temps d'interaction pour les bannières rich media, l'impact de la marque et l'impression publicitaire. Contrairement à d'autres outils qui travaillent souvent exclusivement sur la base de la livraison des supports publicitaires, TNS Digital Ad Effect fournit des informations détaillées sur les composants d'une campagne auxquels les consommateurs réagissent réellement et sur la durée réelle de leur contact avec la publicité.