TNS Infratest: Elevata accettazione della pubblicità online

Questo è il risultato principale di un recente studio di TNS Infratest, che ha intervistato 756 utenti online in Germania di età pari o superiore ai 14 anni in occasione della fiera Dmexco per il marketing digitale a Colonia. Secondo l'indagine, l'89,9% degli utenti online accetterebbe la visualizzazione di pubblicità se i siti web che visitano regolarmente rimanessero gratuiti. L'8,7% vorrebbe invece siti web privi di pubblicità e sarebbe disposto a pagare una piccola somma di denaro per contenuti precedentemente gratuiti in futuro.

I risultati mostrano che i banner pubblicitari sono molto accettati perché servono a finanziare i contenuti online, secondo Carsten Theisen, direttore del Digital Centre di TNS Infratest. Tuttavia, l'accettazione generale della pubblicità non dice nulla sull'effettivo impatto pubblicitario.

TNS Infratest ha sviluppato Digital Ad Effect, uno strumento per misurare con precisione l'efficacia delle campagne di branding digitale. In collaborazione con Alenty, questo strumento può essere utilizzato per definire con precisione ciò che rende le campagne digitali di successo in termini di gestione del marchio, pianificazione dei media e ottimizzazione dei costi, ha dichiarato TNS Infratest in un comunicato stampa di martedì. Gli indicatori di performance del TNS Digital Ad Effect includono, ad esempio, la durata della visibilità pubblicitaria, lo share of screen, il tempo di interazione per i rich media banner, l'impatto del marchio e le impression pubblicitarie. A differenza di altri strumenti, che spesso lavorano esclusivamente sulla base dell'erogazione dei mezzi pubblicitari, TNS Digital Ad Effect fornisce informazioni dettagliate su quali componenti di una campagna i consumatori reagiscono realmente e sulla durata effettiva del contatto con i mezzi pubblicitari.