Les marques traditionnelles restent les plus fortes
Le Brand Asset Valuator du groupe Young&Rubicam a de nouveau recensé les 20 marques les plus fortes de Suisse. Seules cinq marques « étrangères » ont réussi à se hisser dans ce classement.
L'univers des marques reste "marqué par le patriotisme". La tendance des consommateurs suisses à préférer les produits nationaux aux produits étrangers, déjà observée l'année dernière, se poursuit. Selon l'étude annuelle Brand Asset Valuator du groupe Y&R, 15 marques nationales figurent parmi les 20 marques les plus fortes. Migros est représentée trois fois dans ce groupe de tête - outre la marque ombrelle, également avec M-Budget et M-Cumulus. Coop, bien qu'étant devenu le plus grand détaillant de Suisse, n'est pas parvenu à se hisser dans le top 20. Nespresso fait désormais défaut dans le classement. Cela pourrait être une conséquence de la guerre des capsules. Sugus et Sinalco ont également "disparu" de la conscience des Suisses, malgré l'offensive publicitaire actuelle. Rivella, en revanche, parvient à se maintenir obstinément dans la liste. Comme le constate Urs Krucker, expert en marketing chez Y&R, la communication innovante sur Internet joue un rôle croissant dans l'importance des marques. Facebook en tant que marque n'a toutefois pas encore réussi à se hisser dans le top de la liste. Celle-ci est toujours dominée par les marques alimentaires. Douze d'entre elles figurent parmi les plus fortes. Les valeurs sont relevées par Y&R parmi 1100 marques différentes. pan
