150 ans de Campari - 130 ans d'histoire publicitaire
L'entreprise italienne de tradition Campari fête cette année son 150e anniversaire. La première publicité pour Campari est parue le 7 janvier 1880 dans le quotidien italien Corriere della Sera.
Le coup d'envoi de la célébration des 150 ans de Campari a été donné par un gigantesque tableau Campari du peintre mondialement connu Ugo Nespolo, qui a accueilli les voyageurs à la gare centrale de Milan en janvier. En mars, la Galleria Campari ouvrira ses portes au siège principal de Sesto San Giovanni. Et cette année, la Suisse sera également placée sous le signe de l'apéritif italien à la recette secrète, indique l'entreprise dans un communiqué.
Le 7 janvier 1880, la première publicité pour Campari est publiée dans le quotidien italien Corriere della Sera. Dix ans plus tard, G. Mora, les premières affiches publicitaires pour Campari.
Le 7 janvier 1880, la première publicité pour Campari est publiée dans le quotidien italien Corriere della Sera. Dix ans plus tard, G. Mora, les premières affiches publicitaires pour Campari.
Au tournant du siècle, le premier calendrier est publié : le Portrait de femme de Cesare Tallone. Divers artistes, comme le graveur, l'illustrateur et le scénographe Adolfo Magrini, interprètent Campari dans les années qui suivent. Dans les années 20, Marcello Dudovich est l'auteur de l'affiche d'un couple d'amoureux s'embrassant passionnément. Ensuite, Leonetto Cappiello a créé une série d'affiches, dont le Spiritello qui sort d'une peau d'orange. En 1930, le premier spot publicitaire de Campari a été projeté aux spectateurs argentins.
Après la pause forcée imposée par la guerre, c'est Carlo Fisanotti, plus connu sous le nom de Fisa, qui signe la nouvelle campagne publicitaire. Dans les années 50, plusieurs artistes comme Felice Mosca, Attilio Rossi et Giovanni Mingozzi illustrent l'énergie de Campari dans une série d'affiches inspirées par le monde du sport. Une autre affiche est créée par Nino Nanni : elle montre une bouteille de Campari qui tourne autour de la terre comme un satellite. Les années 60 représentent un tournant important dans la stratégie marketing de la marque Campari : Avec une approche graphique conçue par Leonardo Stroppa, Guido Crepax et Franz Marangolo.
Après avoir été engagé par des stars hollywoodiennes comme David Niven ou Humphrey Bogart, le grand Federico Fellini a réalisé un court-métrage publicitaire, Fanco Scepi a mis en scène la "femme en rouge" Kelly LeBrock comme protagoniste de "Campari, it's Fantasy". Pour la Coupe du monde de football en Italie, Ugo Nespolo crée une affiche. La publicité des années 90 se concentre à la fois sur la télévision et sur les campagnes d'annonces. Vers la fin des années 90, Campari entame une nouvelle collaboration avec Tarsem, réalisateur renommé d'origine indienne, qui tourne le spot publicitaire "Il Graffio", la première publicité qui traite de l'homosexualité féminine en Italie. La collaboration avec Tarsem se poursuit actuellement avec la publicité "Il Duello"...
Dans les années zéro, Campari a entrepris diverses activités de rajeunissement et de revitalisation pour la marque. Une coopération avec MTV et l'introduction simultanée du slogan "Red Passion" en font partie. Dans ce contexte, ce sont surtout les calendriers Campari réduits à 9'999 qui ont fait sensation. Le photographe vedette Mario Testino a fait visiter l'hôtel fictif Campari à la sensuelle Salma Hayek, suivie d'Eva Mendes. En 2008, Testino a mis en scène la star hollywoodienne Jessica Alba en femme fatale inaccessible dans le club Campari.
En cette année du 150e anniversaire de Campari, Olga Kurylenko est le visage de la nouvelle campagne publicitaire. Elle a été capturée par le photographe Simone Nervi. Milan, centre névralgique de l'histoire de Campari, est le théâtre du calendrier de cette année, intitulé Campari Milano.
Aujourd'hui encore, des œuvres de la maison Campari sont régulièrement mises aux enchères lors de ventes aux enchères d'affiches historiques. L'une des affiches les plus célèbres a été réalisée en 1964 et l'œuvre de Bruno Munari a même fait partie de la collection du Museum of Modern Art de New York.
Après la pause forcée imposée par la guerre, c'est Carlo Fisanotti, plus connu sous le nom de Fisa, qui signe la nouvelle campagne publicitaire. Dans les années 50, plusieurs artistes comme Felice Mosca, Attilio Rossi et Giovanni Mingozzi illustrent l'énergie de Campari dans une série d'affiches inspirées par le monde du sport. Une autre affiche est créée par Nino Nanni : elle montre une bouteille de Campari qui tourne autour de la terre comme un satellite. Les années 60 représentent un tournant important dans la stratégie marketing de la marque Campari : Avec une approche graphique conçue par Leonardo Stroppa, Guido Crepax et Franz Marangolo.
Après avoir été engagé par des stars hollywoodiennes comme David Niven ou Humphrey Bogart, le grand Federico Fellini a réalisé un court-métrage publicitaire, Fanco Scepi a mis en scène la "femme en rouge" Kelly LeBrock comme protagoniste de "Campari, it's Fantasy". Pour la Coupe du monde de football en Italie, Ugo Nespolo crée une affiche. La publicité des années 90 se concentre à la fois sur la télévision et sur les campagnes d'annonces. Vers la fin des années 90, Campari entame une nouvelle collaboration avec Tarsem, réalisateur renommé d'origine indienne, qui tourne le spot publicitaire "Il Graffio", la première publicité qui traite de l'homosexualité féminine en Italie. La collaboration avec Tarsem se poursuit actuellement avec la publicité "Il Duello"...
Dans les années zéro, Campari a entrepris diverses activités de rajeunissement et de revitalisation pour la marque. Une coopération avec MTV et l'introduction simultanée du slogan "Red Passion" en font partie. Dans ce contexte, ce sont surtout les calendriers Campari réduits à 9'999 qui ont fait sensation. Le photographe vedette Mario Testino a fait visiter l'hôtel fictif Campari à la sensuelle Salma Hayek, suivie d'Eva Mendes. En 2008, Testino a mis en scène la star hollywoodienne Jessica Alba en femme fatale inaccessible dans le club Campari.
En cette année du 150e anniversaire de Campari, Olga Kurylenko est le visage de la nouvelle campagne publicitaire. Elle a été capturée par le photographe Simone Nervi. Milan, centre névralgique de l'histoire de Campari, est le théâtre du calendrier de cette année, intitulé Campari Milano.
Aujourd'hui encore, des œuvres de la maison Campari sont régulièrement mises aux enchères lors de ventes aux enchères d'affiches historiques. L'une des affiches les plus célèbres a été réalisée en 1964 et l'œuvre de Bruno Munari a même fait partie de la collection du Museum of Modern Art de New York.
