150 Jahre Campari – 130 Jahre Werbegeschichte
Das italienische Traditionsunternehmen Campari feiert heuer sein 150 Jahre Jubiläum. Die erste Campari-Werbung erschien am 7. Januar 1880 in der italienischen Tageszeitung Corriere della Sera.
Startschuss für die Feier von 150 Jahren Campari war ein gigantisches Campari-Bild des weltbekannten Malers Ugo Nespolo, welches im Januar die Anreisenden am Hauptbahnhof Mailand begrüsste. Im März wird beim Hauptsitz in Sesto San Giovanni die Galleria Campari eröffnet. Und auch die Schweiz wird dieses Jahr ganz im Zeichen des italienischen Aperitifs mit dem Geheimrezept stehen, so das Unternehmen in einer Mitteilung.
Am 7. Januar 1880 erscheint die erste Campari-Werbung in der italienischen Tageszeitung Corriere della Sera. Zehn Jahre später entwirft G. Mora die ersten Werbeplakate für Campari.
Am 7. Januar 1880 erscheint die erste Campari-Werbung in der italienischen Tageszeitung Corriere della Sera. Zehn Jahre später entwirft G. Mora die ersten Werbeplakate für Campari.
Um die Jahrhundertwende wird der erste Kalender veröffentlicht: das Porträt einer Frau von Cesare Tallone. Diverse Künstler wie der Graveur, Illustrator und Bühnenbildner Adolfo Magrini interpretieren in den darauffolgenden Jahren Campari. In den Zwanzigern ist Marcello Dudovich der Autor des Plakats eines sich leidenschaftlich küssenden Liebespaars. Danach kreierte Leonetto Cappiello eine Reihe von Plakaten, darunter den Spiritello, der aus einer Orangenschale emporsteigt. Weitere Werbemöglichkeiten eröffneten sich mit Aufkommen des Kinos: 1930 wurde den Kino-Besuchern in Argentinien der erste Campari-Spot vorgeführt.
Nach der vom Krieg auferlegten Zwangspause zeichnet sich Carlo Fisanotti, besser bekannt als Fisa, für die neue Werbekampagne verantwortlich. In den 50er Jahren illustrieren mehrere Künstler wie Felice Mosca, Attilio Rossi und Giovanni Mingozzi die Energie von Campari in einer Reihe von Plakaten, die von der Welt des Sports inspiriert sind. Ein weiteres Plakat entwirft Nino Nanni: es zeigt eine Campari-Flasche, die wie ein Satellit um die Erde kreist. Die 60er Jahre stellen einen wichtigen Wendepunkt in der Marketingstrategie der Marke Campari dar: Mit einem von Leonardo Stroppa, Guido Crepax und Franz Marangolo entworfenen grafischen Ansatz.
Nach Engagements von Hollywoodstars wie David Niven oder Humphrey Bogart führte der grosse Federico Fellini Regie bei einem Werbekurzfilm, Fanco Scepi setzte die «Frau in Rot» Kelly LeBrock als Protagonistin von «Campari, it’s Fantasy» in Szene. Für die Fussball-WM in Italien kreiert Ugo Nespolo ein Plakat. Die Werbung der 90er konzentriert sich sowohl aufs Fernsehen als auch auf Anzeigenkampagnen. Gegen Ende der 90er beginnt Campari eine neue Zusammenarbeit mit dem namhaften Regisseur indischer Abstammung Tarsem, der den Werbespot «Il Graffio» dreht, die erste Werbung, die in Italien weibliche Homosexualität thematisiert. Die Zusammenarbeit mit Tarsem wird aktuell mit der Werbung «Il Duello» fortgesetzt..
In den Nullerjahren unternahm Campari diverse Verjüngungs- und Revitalisierungsaktivitäten für die Marke. Dazu gehört eine Kooperation mit MTV und die gleichzeitige Einführung des Claims «Red Passion». Dabei sorgten vor allem die auf 9‘999 reduzierten Campari-Kalender für Aufregung. Starfotograf Mario Testino führte dafür die sinnliche Salma Hayek durch das fiktive Hotel Campari, Auf Hayek folgte Eva Mendes. Testino wiederum inszenierte 2008 Hollywoodstar Jessica Alba im Club Campari als unnahbare Femme Fatale.
Im Jahre des 150-jährigen Bestehens von Campari ist Olga Kurylenko das Gesicht der neuen Werbekampagne. Eingefangen wurde sie vom Fotografen Simone Nervi. Mailand, das Schaltzentrum von Camparis Geschichte, ist Schauplatz des diesjährigen Kalenders mit dem Titel Campari Milano.
Noch heute kommen bei Auktionen historischer Plakate regelmässig Werke aus dem Hause Campari unter den Hammer. Eines der berühmtesten Plakate entstand im Jahr 1964. Das Werk von Bruno Munari schaffte es gar in die Sammlung des Museums of Modern Art in New York.
Nach der vom Krieg auferlegten Zwangspause zeichnet sich Carlo Fisanotti, besser bekannt als Fisa, für die neue Werbekampagne verantwortlich. In den 50er Jahren illustrieren mehrere Künstler wie Felice Mosca, Attilio Rossi und Giovanni Mingozzi die Energie von Campari in einer Reihe von Plakaten, die von der Welt des Sports inspiriert sind. Ein weiteres Plakat entwirft Nino Nanni: es zeigt eine Campari-Flasche, die wie ein Satellit um die Erde kreist. Die 60er Jahre stellen einen wichtigen Wendepunkt in der Marketingstrategie der Marke Campari dar: Mit einem von Leonardo Stroppa, Guido Crepax und Franz Marangolo entworfenen grafischen Ansatz.
Nach Engagements von Hollywoodstars wie David Niven oder Humphrey Bogart führte der grosse Federico Fellini Regie bei einem Werbekurzfilm, Fanco Scepi setzte die «Frau in Rot» Kelly LeBrock als Protagonistin von «Campari, it’s Fantasy» in Szene. Für die Fussball-WM in Italien kreiert Ugo Nespolo ein Plakat. Die Werbung der 90er konzentriert sich sowohl aufs Fernsehen als auch auf Anzeigenkampagnen. Gegen Ende der 90er beginnt Campari eine neue Zusammenarbeit mit dem namhaften Regisseur indischer Abstammung Tarsem, der den Werbespot «Il Graffio» dreht, die erste Werbung, die in Italien weibliche Homosexualität thematisiert. Die Zusammenarbeit mit Tarsem wird aktuell mit der Werbung «Il Duello» fortgesetzt..
In den Nullerjahren unternahm Campari diverse Verjüngungs- und Revitalisierungsaktivitäten für die Marke. Dazu gehört eine Kooperation mit MTV und die gleichzeitige Einführung des Claims «Red Passion». Dabei sorgten vor allem die auf 9‘999 reduzierten Campari-Kalender für Aufregung. Starfotograf Mario Testino führte dafür die sinnliche Salma Hayek durch das fiktive Hotel Campari, Auf Hayek folgte Eva Mendes. Testino wiederum inszenierte 2008 Hollywoodstar Jessica Alba im Club Campari als unnahbare Femme Fatale.
Im Jahre des 150-jährigen Bestehens von Campari ist Olga Kurylenko das Gesicht der neuen Werbekampagne. Eingefangen wurde sie vom Fotografen Simone Nervi. Mailand, das Schaltzentrum von Camparis Geschichte, ist Schauplatz des diesjährigen Kalenders mit dem Titel Campari Milano.
Noch heute kommen bei Auktionen historischer Plakate regelmässig Werke aus dem Hause Campari unter den Hammer. Eines der berühmtesten Plakate entstand im Jahr 1964. Das Werk von Bruno Munari schaffte es gar in die Sammlung des Museums of Modern Art in New York.
