Et pour finir, le dernier point : Prouver l'énergie de la ville !

Renault, par exemple, fait la promotion de ses technologies environnementales avec "Drive the change". Selon Spiegel.de, seuls 19% des personnes interrogées ont correctement traduit le slogan par "Conduis le changement" ou "Pousse le changement". Quatre cinquièmes, en revanche, ont échoué lamentablement et ont traduit le slogan par "Conduis pour de la monnaie" ou "Conduis sur l'opportunité". Nissan fait sa publicité avec "Urban proof energised". Si "Drive the change" de Renault pose déjà de sérieux problèmes, le slogan de Nissan va sans doute susciter encore plus d'interrogations, pensera le lecteur éclairé. Et c'est bien le cas : même au siège allemand du constructeur automobile, les mots n'ont pu être traduits que difficilement en un allemand significatif, comme on l'a rapporté chez Endmark à la demande du Spiegel online. Et parmi les personnes interrogées, seuls 16 % ont pu interpréter correctement le slogan dans le sens de "La voiture recharge la ville en énergie, c'est prouvé", d'autres l'ont traduit par exemple par "Prouver l'énergie de la ville". Le slogan de Mazda "Defy Convention" occupe d'ailleurs la première place des slogans incompris - seuls trois pour cent ont été en mesure de traduire correctement les deux mots par "Défier la convention".

Ce n'est d'ailleurs pas la première fois qu'Endmark mène une étude de ce type. A chaque fois, le constat est le même : les Allemands ne comprennent pas l'anglais. En 2009, ils ont par exemple échoué sur le slogan d'Opel "Explore the City" - ils ont traduit par "Explosions à la limite de la ville". L'agence ne semble toutefois pas se laisser impressionner par ces résultats - elle se décrit en effet sur son site Internet comme "experte en marketing de dénomination. Small enough to care, big enough to deliver.". Suffisamment petit pour soigner, suffisamment grand pour délivrer. Ou quelque chose comme ça.