Ultimo ma non meno importante: Dimostrare l'energia della città!

Renault, ad esempio, pubblicizza le sue tecnologie ambientali con "Drive the change". Secondo Spiegel.de, solo il 19% degli intervistati ha tradotto correttamente lo slogan come "Drive the change" o "Drive the change". Quattro quinti, invece, hanno fallito miseramente e hanno tradotto lo slogan come "Drive for change" o "Drive for opportunity". Nissan fa pubblicità con "Urban proof energised". Se "Drive the change" di Renault sta già causando notevoli difficoltà, lo slogan di Nissan probabilmente susciterà ancora più perplessità, penserà il lettore smaliziato. E a ragione: persino presso la sede tedesca della casa automobilistica, le parole sono risultate difficili da tradurre in un tedesco significativo, come riportato da Endmark su richiesta dello Spiegel online. E tra le persone intervistate, solo il 16% è stato in grado di interpretare correttamente lo slogan come "L'auto carica la città di energia", mentre altri lo hanno tradotto come "Dimostrare l'energia della città", ad esempio. Tra l'altro, lo slogan Mazda "Defy Convention" ha conquistato il primo posto tra gli slogan fraintesi: solo il 3% è stato in grado di tradurre correttamente le due parole come "Sfidare le convenzioni".

Per inciso, non è la prima volta che Endmark realizza uno studio di questo tipo. Ogni volta è emerso lo stesso quadro: i tedeschi non capiscono l'inglese. Nel 2009, ad esempio, hanno bocciato il claim Opel "Explore the City", traducendolo come "Esplosioni ai confini della città". Tuttavia, l'agenzia non sembra essere troppo impressionata da questi risultati: sul suo sito web si descrive come "Esperti di naming marketing. Abbastanza piccoli da preoccuparsi, abbastanza grandi da offrire risultati". Abbastanza piccoli da preoccuparsi, abbastanza grandi da ottenere risultati. O qualcosa del genere.