Impact, le magazine clients de Publisuisse : De Weck parle de publicité
Dans l'interview à la une de l'édition de mars du magazine clients Impact de Publisuisse, le nouveau directeur général de la SSR, Roger de Weck, évoque son rapport à la publicité et dévoile une facette surprenante.
Roger de Weck s'exprime sur la branche publicitaire : "La publicité TV est d'abord un plaisir", dit-il. Il fait partie de ces personnes qui aiment regarder les spots, qui y trouvent de nouvelles idées, qui se réjouissent des publicités réussies et s'énervent des banales. Il doit au secteur de la publicité une expérience de vie : "Lorsque j'ai effectué un stage d'agent d'édition chez 'Die Zeit', j'étais vendeur d'annonces". Il a donc une bonne compréhension de ce secteur. "J'ai moi-même été un publicitaire qui a lancé des campagnes pour le 'Tages-Anzeiger' et 'Die Zeit'. J'aurais volontiers travaillé un jour comme rédacteur dans une agence - à cause de cette envie de formuler de manière concise et précise". Puis encore une "confession" surprenante : une fois, il a même rédigé des textes pour un ami dans le cadre d'une campagne célèbre.
Par ailleurs, un article de fond montre que pratiquement toutes les marques leaders en Suisse - dont Ovomaltine, Tilsiter et Zweifel - misent fortement sur la publicité TV dans les programmes de la SSR. "La pertinence et la qualité font la crédibilité d'une chaîne", explique par exemple Roger Harlacher, Director Marketing & Sales de Zweifel. "Et la SSR est une marque stable, synonyme de qualité et de suissitude, et elle est parfaitement ancrée sur le marché des téléspectateurs suisses". En outre : pourquoi Suisse Tourisme, Meubles Pfister et, depuis peu, la chaîne de grands magasins Manor misent eux aussi sur les campagnes TV.
L'encart Impact Zoom se penche notamment sur la question de l'importance de la qualité d'une chaîne pour l'impact des messages publicitaires. C'est précisément ce que souligne une nouvelle étude de la société d'études de marché et de conseil en stratégie Zehnvier, à laquelle a participé le professeur Florian Becker de la Société de psychologie économique (WPGS). Grâce à une nouvelle méthode de sondage "implicite", ils sont parvenus pour la première fois à sonder en profondeur l'esprit du public. Et les valeurs sont éloquentes : dans l'environnement des programmes des chaînes de la SSR, les annonceurs profitent tout particulièrement d'un transfert d'image positif.
Le magazine clients de Publisuisse, Impact, est publié en allemand et en français. Il peut être ici peut être abonné gratuitement. Impact est réalisé par l'agence biennoise Textatelier.ch et l'atelier de graphisme Tasty Graphics à Berne.
