Rivista per i clienti di Publisuisse Impact: De Weck parla di pubblicità
Nell'intervista di copertina del numero di marzo della rivista per i clienti di Publisuisse, Impact, il nuovo direttore generale della SSR Roger de Weck parla del suo rapporto con la pubblicità e rivela un lato sorprendente.
Roger de Weck commenta l'industria pubblicitaria: "Prima di tutto, la pubblicità televisiva è divertente", dice. È una di quelle persone che si divertono a guardare le pubblicità, che si fanno venire nuove idee, che sono felici per le pubblicità di successo e infastidite da quelle banali. Deve la sua esperienza di vita all'industria pubblicitaria: "Quando ho terminato il tirocinio come venditore editoriale presso Die Zeit, ero un venditore di pubblicità". Ha quindi una grande comprensione per questo settore. "Sono stato io stesso un pubblicitario, lanciando campagne per il Tages-Anzeiger e Die Zeit. Mi sarebbe piaciuto anche lavorare come copywriter in un'agenzia, proprio per questa passione per le parole concise e precise". Poi una "confessione" sorprendente: una volta ha anche scritto il copy per un amico nell'ambito di una famosa campagna.
Un articolo di fondo mostra anche che praticamente tutti i principali marchi svizzeri - tra cui Ovomaltine, Tilsiter e Zweifel - fanno grande affidamento sulla pubblicità televisiva nei programmi della SSR. "Pertinenza e qualità sono gli elementi che rendono credibile un'emittente", afferma Roger Harlacher, direttore marketing e vendite di Zweifel. "E la SRG è un marchio stabile, è sinonimo di qualità e svizzerità ed è saldamente ancorata al mercato degli spettatori svizzeri". Inoltre: Why Switzerland Tourism, Möbel Pfister e ora anche la catena di grandi magazzini Manor puntano sulle campagne televisive.
La rivista Impact Zoom si occupa, tra l'altro, di capire quanto sia importante la qualità di un canale per l'impatto dei messaggi pubblicitari. Un nuovo studio della società di consulenza strategica e di ricerche di mercato Zehnvier, a cui ha partecipato il Prof. Dr. Florian Becker della Wirtschaftsspychologische Gesellschaft (WPGS), sottolinea proprio questo aspetto. Grazie a un nuovo metodo di indagine "implicita", per la prima volta è stato possibile dare uno sguardo più approfondito alla mente del pubblico. E i risultati parlano chiaro: nell'ambiente dei programmi delle emittenti della SSR, gli inserzionisti traggono particolare vantaggio da un trasferimento di immagine positivo.
La rivista per i clienti di Publisuisse, Impact, è pubblicata in tedesco e francese. Può essere qui può essere sottoscritto gratuitamente. Impact è realizzato dall'agenzia Biel Textatelier.ch e lo studio di progettazione grafica Grafica gustosa a Berna.
