Publisuisse-Kundenmagazin Impact: De Weck spricht über Werbung
Im Titelinterview der März-Ausgabe des Publisuisse-Kundenmagazins Impact spricht der neue SRG-Generaldirektor Roger de Weck über sein Verhältnis zur Werbung und gibt dabei eine überraschende Seite preis.
Roger de Weck äussert sich zur Werbebranche: «TV-Werbung macht erst einmal Spass», sagt er. Er zähle zu denjenigen Menschen, die sich gern Spots anschauen, die dabei auf neue Ideen kommen, die sich über gelungene Werbung freuen und über banale ärgern. Der Werbebranche verdanke er eine Lebenserfahrung: «Als ich bei ‹Die Zeit› ein Volontariat als Verlagskaufmann absolvierte, war ich Anzeigenverkäufer.» Somit bringe er viel Verständnis für diese Branche mit. «Ich war ja selbst ein Werbetreibender, der Kampagnen für den ‹Tages-Anzeiger› und ‹Die Zeit› lancierte. Gern hätte ich auch einmal als Texter in einer Agentur gearbeitet – wegen dieser Lust am knappen, präzisen Formulieren.» Dann noch ein überraschendes «Geständnis»: Einmal habe er sogar für einen Freund im Rahmen einer berühmten Kampagne getextet.
Ausserdem zeigt ein Hintergrundartikel auf, dass praktisch alle führenden Marken der Schweiz – darunter Ovomaltine, Tilsiter und Zweifel – stark auf TV-Werbung in den SRG-Programmen setzen. «Relevanz und Qualität machen die Glaubwürdigkeit eines Senders aus», sagt etwa Roger Harlacher, Director Marketing & Sales von Zweifel. «Und die SRG ist ein stabiler Brand, steht für Qualität und Swissness und ist im Schweizer Zuschauermarkt bestens verankert.» Zudem: Warum auch Schweiz Tourismus, Möbel Pfister und neu die Warenhauskette Manor auf TV-Kampagnen setzen.
Das Einlegerheft Impact Zoom geht unter anderem der Frage nach, wie wichtig die Qualität eines Senders für die Wirkung der Werbebotschaften ist. Genau das unterstreicht eine neue Studie der Markforschungs- und Strategieberatungsfirma Zehnvier, bei der Prof. Dr. Florian Becker von der Wirtschaftspsychologischen Gesellschaft (WPGS) mitwirkte. Dank einer neuen «impliziten» Umfragemethode gelang ihnen erstmals ein tieferer Blick in die Köpfe des Publikums. Und die Werte sprechen eine deutliche Sprache: Im Programmumfeld der SRG-Sender profitieren die Werbeauftraggeber ganz besonders von einem positiven Imagetransfer.
Das Publisuisse-Kundenmagazin Impact erscheint in deutscher und französischer Sprache. Es kann hier kostenlos abonniert werden. Realisiert wird Impact durch die Bieler Agentur Textatelier.ch und das Grafikatelier Tasty Graphics in Bern.
