Enfin, la croix suisse "fait vendre".
Le « Swissness » est de nouveau à la mode, surtout chez les partis bourgeois. Dans leurs slogans électoraux, ils rivalisent de déclarations d’amour à la Suisse. Mais les publicitaires ont depuis longtemps découvert la valeur de marque que représente la croix suisse.
Michel Jordi a fait un tabac en 1989 avec son look ethnique. Les produits décorés d'edelweiss, de vaches et d'armoiries se sont alors vendus comme des petits pains. Entre-temps, Heidi et le Saint-Bernard Barry ont colonisé les étalages et les jeunes applaudissent les rappeurs qui beuglent à la main. La suissitude est un instrument de marque important pour nombre de ses membres, a déclaré Caroline de Buman, de l'organisation faîtière Economiesuisse, à l'agence de presse ATS. Toutes branches confondues, la qualité, la précision et le savoir-faire qui y sont liés constituent un atout majeur. Il ne semble toutefois pas y avoir de cause unique à cette tendance. Roland Huber, directeur de l'institut d'études de marché et sociales Demoscope, voit une origine de la nouvelle suissitude dans le mouvement écologique des années 1980. Soudain, la demande s'est portée sur des aliments bons et sains produits dans la région. Cela n'a pas échappé aux services de marketing. Coop a bientôt vendu des produits bio suisses sous le label Naturaplan. Pour Migros, c'est Heidi qui a été choisie. Heidi est une combinaison d'écologie, de suissitude et de santé, a poursuivi Huber. Même les géants allemands du commerce de détail Aldi et Lidl se parent aujourd'hui de "Suisse Garantie".
Mais les Suisses ne se préoccupent pas seulement de l'environnement. L'étude "Climat psychologique de la Suisse" de Demoscope montre jusqu'en 2001 une population progressiste et ouverte sur l'extérieur. A partir de 2001, année des attentats de New York, le regard se tourne à nouveau vers l'intérieur. En 2009, le vent tourne définitivement : la Suisse redevient plus conservatrice. Depuis la crise financière bien surmontée, on a remarqué que l'on faisait manifestement beaucoup de choses correctement, poursuit Huber. Depuis, les sondeurs d'opinion observent la montée en puissance de valeurs telles que la modestie, l'enracinement et le réalisme. Mais les peurs jouent également un rôle, selon Huber. Autrefois, les jeunes n'avaient peur de rien. Aujourd'hui, il est effrayant de voir combien de jeunes sont en proie à des peurs.
La Suisse s'est de plus en plus isolée sous l'influence des attentats terroristes de New York, du débat sur les banques et la fiscalité, et surtout des tendances protectionnistes au sein de l'UE, explique Claude Longchamp de l'institut de recherche gfs.bern. Tout a commencé par une politique d'ouverture lancée par le Conseil fédéral dans les années 1980. Dans le cadre de l'ouverture du marché, la marque Suisse a été activement gérée. Avec succès : les produits suisses jouissaient d'une excellente réputation à l'étranger. La Suisse regardait fièrement ses entreprises. Les études de Longchamp montrent que cette fierté à l'égard des prestations de la Suisse s'est encore renforcée pendant la crise financière.
Mais ce n'est que l'année dernière que la politisation de la suissitude est apparue, explique Longchamp. Après l'initiative sur le renvoi, le PLR et le PDC ont dû se rendre compte que nombre de leurs électeurs défendaient les positions de l'UDC sur ces questions. Longchamp qualifie la nouvelle orientation des partis bourgeois de "nationale-libérale". A partir de cette tendance, les conseillers politiques ont entre-temps créé "Par amour de la Suisse", "Ma Suisse, ma famille, notre succès" ou "Les Suisses votent UDC".
Mais les Suisses ne se préoccupent pas seulement de l'environnement. L'étude "Climat psychologique de la Suisse" de Demoscope montre jusqu'en 2001 une population progressiste et ouverte sur l'extérieur. A partir de 2001, année des attentats de New York, le regard se tourne à nouveau vers l'intérieur. En 2009, le vent tourne définitivement : la Suisse redevient plus conservatrice. Depuis la crise financière bien surmontée, on a remarqué que l'on faisait manifestement beaucoup de choses correctement, poursuit Huber. Depuis, les sondeurs d'opinion observent la montée en puissance de valeurs telles que la modestie, l'enracinement et le réalisme. Mais les peurs jouent également un rôle, selon Huber. Autrefois, les jeunes n'avaient peur de rien. Aujourd'hui, il est effrayant de voir combien de jeunes sont en proie à des peurs.
La Suisse s'est de plus en plus isolée sous l'influence des attentats terroristes de New York, du débat sur les banques et la fiscalité, et surtout des tendances protectionnistes au sein de l'UE, explique Claude Longchamp de l'institut de recherche gfs.bern. Tout a commencé par une politique d'ouverture lancée par le Conseil fédéral dans les années 1980. Dans le cadre de l'ouverture du marché, la marque Suisse a été activement gérée. Avec succès : les produits suisses jouissaient d'une excellente réputation à l'étranger. La Suisse regardait fièrement ses entreprises. Les études de Longchamp montrent que cette fierté à l'égard des prestations de la Suisse s'est encore renforcée pendant la crise financière.
Mais ce n'est que l'année dernière que la politisation de la suissitude est apparue, explique Longchamp. Après l'initiative sur le renvoi, le PLR et le PDC ont dû se rendre compte que nombre de leurs électeurs défendaient les positions de l'UDC sur ces questions. Longchamp qualifie la nouvelle orientation des partis bourgeois de "nationale-libérale". A partir de cette tendance, les conseillers politiques ont entre-temps créé "Par amour de la Suisse", "Ma Suisse, ma famille, notre succès" ou "Les Suisses votent UDC".
