Euro RSCG Zurich : les actions Du-Ambient aiguisent l'œil pour l'art
Afin de toucher les amateurs de culture dans l'espace public et de les convertir en abonnés de « Du », Euro RSCG Zurich a mis au point des actions de communication ambiantes en lien avec plusieurs numéros du magazine parus ces derniers mois.
L'objectif de ces actions était d'aiguiser l'œil des passants pour les œuvres d'art public et de leur montrer, grâce à l'eyetracking de la campagne DU en cours, qu'ils comprennent mieux l'art lorsqu'ils lisent le magazine DU.
Des eye-trackings géants sur l'Helvetiaplatz, la Paradeplatz et le General-Guisan-Quai de Zurich ont reproduit les œuvres d'art de Karl Geiser, General Idea et Christoph Haerle. En y regardant de plus près, les passants ont toutefois constaté que la ligne noire en zigzag cachait à chaque fois un message DU écrit en tout petit, qui fournissait des informations sous-jacentes sur les artistes et leurs œuvres.
C'est ainsi que l'on a appris au "Monument du travail" que Karl Geiser a certes remporté de nombreux concours de sculptures publiques, mais qu'il n'a jamais réussi à achever aucun de ses travaux de commande. Il se torturait trop avec l'exigence de créer "quelque chose de juste" pour le public, s'en désespérait et se suicidait. Dans le texte de l'eyetracking de la "AIDS Sculpture", on pouvait lire que le trio d'artistes canadiens General Idea avait délibérément remplacé le célèbre mot sculptural "LOVE" de Robert Indiana par le mot "AIDS", car pour deux des trois artistes, l'amour avait été infecté par le VIH. Tous deux sont morts plus tard des suites de cette maladie immunodéficitaire. Le rapport en zigzag de "Ganymeds Schwester" révélait que le sculpteur sur pierre et architecte Christoph Haerle avait conçu sa fontaine sphérique spécialement pour ce lieu, afin d'exprimer la richesse de l'environnement c'est pourquoi la fontaine déborde. L'œuvre contemporaine de Haerle se veut un art dans le bâtiment, un lien entre le parc historique et notre époque.
La résolution des trois actionsEyetracking a suivi pour les piétons sous forme de légende : "Voyez plus en regardant l'art". Avec le plus beau des magazines, qui transmet la connaissance de l'art et de la culture.
Responsable chez Du : Oliver Prange (éditeur), Oliver Burger (directeur de la publication/des annonces). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Christina Wellnhofer (AD), Dominique Magnusson (graphisme), Ivan Madeo (concept de texte), Edi Burri (production), Anna Colby (achat d'art), Milena Elias (conseil). management tools AG : Klaus Ammon, Stephanie Hatzius.
Des eye-trackings géants sur l'Helvetiaplatz, la Paradeplatz et le General-Guisan-Quai de Zurich ont reproduit les œuvres d'art de Karl Geiser, General Idea et Christoph Haerle. En y regardant de plus près, les passants ont toutefois constaté que la ligne noire en zigzag cachait à chaque fois un message DU écrit en tout petit, qui fournissait des informations sous-jacentes sur les artistes et leurs œuvres.
C'est ainsi que l'on a appris au "Monument du travail" que Karl Geiser a certes remporté de nombreux concours de sculptures publiques, mais qu'il n'a jamais réussi à achever aucun de ses travaux de commande. Il se torturait trop avec l'exigence de créer "quelque chose de juste" pour le public, s'en désespérait et se suicidait. Dans le texte de l'eyetracking de la "AIDS Sculpture", on pouvait lire que le trio d'artistes canadiens General Idea avait délibérément remplacé le célèbre mot sculptural "LOVE" de Robert Indiana par le mot "AIDS", car pour deux des trois artistes, l'amour avait été infecté par le VIH. Tous deux sont morts plus tard des suites de cette maladie immunodéficitaire. Le rapport en zigzag de "Ganymeds Schwester" révélait que le sculpteur sur pierre et architecte Christoph Haerle avait conçu sa fontaine sphérique spécialement pour ce lieu, afin d'exprimer la richesse de l'environnement c'est pourquoi la fontaine déborde. L'œuvre contemporaine de Haerle se veut un art dans le bâtiment, un lien entre le parc historique et notre époque.
La résolution des trois actionsEyetracking a suivi pour les piétons sous forme de légende : "Voyez plus en regardant l'art". Avec le plus beau des magazines, qui transmet la connaissance de l'art et de la culture.
Responsable chez Du : Oliver Prange (éditeur), Oliver Burger (directeur de la publication/des annonces). Responsable à Euro RSCG Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein (CD), Christina Wellnhofer (AD), Dominique Magnusson (graphisme), Ivan Madeo (concept de texte), Edi Burri (production), Anna Colby (achat d'art), Milena Elias (conseil). management tools AG : Klaus Ammon, Stephanie Hatzius.
