Euro RSCG Zürich: Du-Ambient-Aktionen schärfen das Auge für Kunst
Um Kulturliebhaber im öffentlichen Raum anzusprechen und als Du-Abonnenten zu gewinnen, hat Euro RSCG Zürich zu mehreren Magazinausgaben der letzten Monate passende Ambient-Aktionen entwickelt.
Ziel dieser Aktionen war es, das Auge der Passanten für öffentliche Kunstwerke zu schärfen und ihnen mit dem Eyetracking-Auftritt der laufenden DU-Kampagne aufzuzeigen, dass sie Kunst besser verstehen, wenn sie das DU-Magazin lesen.
Riesige Eyetrackings auf dem Zürcher Helvetiaplatz, dem Paradeplatz und dem General-Guisan-Quai haben die Kunstwerke von Karl Geiser, General Idea und Christoph Haerle wiedergegeben. Bei genauem Hinschauen sahen die Passanten allerdings, dass sich in der schwarzen Zickzack-Linie jeweils ein kleingeschriebener DU-Beitrag versteckte, der hintergründige Informationen zu den Künstlern und ihren Werken lieferte.
So erfuhr man beim «Denkmal der Arbeit», dass Karl Geiser zwar zahlreiche Wettbewerbe für öffentliche Plastiken gewann, aber keine seiner Auftragsarbeiten je zu vollenden vermochte. Er quälte sich zu sehr mit dem Anspruch, für die Öffentlichkeit «etwas Rechtes» zu schaffen, verzweifelte daran und nahm sich das Leben. Beim Eyetracking-Text der «AIDS Sculpture» konnte man lesen, dass das kanadische Künstlertrio General Idea das berühmte skulpturale Wort «LOVE» von Robert Indiana bewusst durch das Wort «AIDS» ersetzte, weil für zwei der drei Künstler sich die Liebe mit dem HI-Virus infiziert hatte. Beide starben später an den Folgen der Immunschwächekrankheit. Der Bericht in der Zick-Zack-Linie von «Ganymeds Schwester» verriet, dass der Steinbildhauer und Architekt Christoph Haerle seinen Kugelbrunnen eigens für diesen Ort entworfen hatte, um damit die Fülle der Umgebung auszudrücken deshalb fliesst der Brunnen über. Haerles zeitgenössisches Werk versteht sich als Kunst am Bau, als Bindeglied zwischen der historischen Parkanlage und unserer Zeit.
Die Auflösung der dreiEyetracking-Aktionen folgte für die Fussgänger als Bildlegende: «Sehen Sie mehr beim Betrachten von Kunst.» Mit der schönsten Zeitschrift, die das Wissen über Kunst und Kultur vermittelt.
Verantwortlich bei Du: Oliver Prange (Verleger), Oliver Burger (Verlags-/Anzeigenleiter). Verantwortlich bei Euro RSCG Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Axel Eckstein (CD), Christina Wellnhofer (AD), Dominique Magnusson (Grafik), Ivan Madeo (Text-Konzept), Edi Burri (Produktion), Anna Colby (Art Buying), Milena Elias (Beratung). management tools AG: Klaus Ammon, Stephanie Hatzius.
Riesige Eyetrackings auf dem Zürcher Helvetiaplatz, dem Paradeplatz und dem General-Guisan-Quai haben die Kunstwerke von Karl Geiser, General Idea und Christoph Haerle wiedergegeben. Bei genauem Hinschauen sahen die Passanten allerdings, dass sich in der schwarzen Zickzack-Linie jeweils ein kleingeschriebener DU-Beitrag versteckte, der hintergründige Informationen zu den Künstlern und ihren Werken lieferte.
So erfuhr man beim «Denkmal der Arbeit», dass Karl Geiser zwar zahlreiche Wettbewerbe für öffentliche Plastiken gewann, aber keine seiner Auftragsarbeiten je zu vollenden vermochte. Er quälte sich zu sehr mit dem Anspruch, für die Öffentlichkeit «etwas Rechtes» zu schaffen, verzweifelte daran und nahm sich das Leben. Beim Eyetracking-Text der «AIDS Sculpture» konnte man lesen, dass das kanadische Künstlertrio General Idea das berühmte skulpturale Wort «LOVE» von Robert Indiana bewusst durch das Wort «AIDS» ersetzte, weil für zwei der drei Künstler sich die Liebe mit dem HI-Virus infiziert hatte. Beide starben später an den Folgen der Immunschwächekrankheit. Der Bericht in der Zick-Zack-Linie von «Ganymeds Schwester» verriet, dass der Steinbildhauer und Architekt Christoph Haerle seinen Kugelbrunnen eigens für diesen Ort entworfen hatte, um damit die Fülle der Umgebung auszudrücken deshalb fliesst der Brunnen über. Haerles zeitgenössisches Werk versteht sich als Kunst am Bau, als Bindeglied zwischen der historischen Parkanlage und unserer Zeit.
Die Auflösung der dreiEyetracking-Aktionen folgte für die Fussgänger als Bildlegende: «Sehen Sie mehr beim Betrachten von Kunst.» Mit der schönsten Zeitschrift, die das Wissen über Kunst und Kultur vermittelt.
Verantwortlich bei Du: Oliver Prange (Verleger), Oliver Burger (Verlags-/Anzeigenleiter). Verantwortlich bei Euro RSCG Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Axel Eckstein (CD), Christina Wellnhofer (AD), Dominique Magnusson (Grafik), Ivan Madeo (Text-Konzept), Edi Burri (Produktion), Anna Colby (Art Buying), Milena Elias (Beratung). management tools AG: Klaus Ammon, Stephanie Hatzius.
