Euro RSCG Zurich: le campagne Du-Ambient aguzzano l'occhio per l'arte
Per attirare l’attenzione degli appassionati di cultura negli spazi pubblici e conquistarli come abbonati a «Du», Euro RSCG Zurigo ha ideato una serie di iniziative di ambient marketing in linea con diversi numeri della rivista pubblicati negli ultimi mesi.
L'obiettivo di queste campagne è stato quello di sensibilizzare i passanti nei confronti delle opere d'arte pubbliche e di dimostrare loro, con l'aspetto di eye-tracking dell'attuale campagna DU, che capiscono meglio l'arte quando leggono la rivista DU.
Gli enormi eye-tracker posizionati in Helvetiaplatz, Paradeplatz e General-Guisan-Quai a Zurigo riproducevano le opere di Karl Geiser, General Idea e Christoph Haerle. A un'analisi più attenta, tuttavia, i passanti hanno potuto notare che la linea nera a zig-zag nascondeva un messaggio DU a caratteri piccoli che forniva informazioni di base sugli artisti e sulle loro opere.
Al "Monumento al lavoro" abbiamo appreso che Karl Geiser, pur avendo vinto numerosi concorsi per sculture pubbliche, non riuscì mai a completare nessuna delle opere commissionategli. Ha lottato troppo con la sfida di creare "qualcosa di giusto" per il pubblico, si è disperato e si è tolto la vita. Nel testo dell'eye-tracking della "Scultura dell'AIDS" si legge che il trio di artisti canadesi General Idea ha deliberatamente sostituito la famosa parola scultorea "LOVE" di Robert Indiana con la parola "AIDS", perché per due dei tre artisti l'amore era stato infettato dal virus HI. Entrambi sono poi morti a causa della malattia da immunodeficienza. La relazione nella linea a zig-zag della "Sorella di Ganimede" ha rivelato che lo scultore e architetto Christoph Haerle aveva progettato la sua fontana sferica appositamente per questo luogo, al fine di esprimere l'abbondanza dell'ambiente circostante, motivo per cui la fontana trabocca. L'opera contemporanea di Haerle si configura come arte nell'architettura, come legame tra il parco storico e il nostro tempo.
La risoluzione delle tre attività di eye-tracking è stata seguita come una didascalia per i pedoni: "Vedere di più quando si guarda l'arte". Con la più bella rivista che trasmette conoscenze sull'arte e sulla cultura.
Responsabile presso Du: Oliver Prange (editore), Oliver Burger (direttore editoriale/pubblicitario). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabilità generale), Axel Eckstein (CD), Christina Wellnhofer (AD), Dominique Magnusson (grafica), Ivan Madeo (concetto di testo), Edi Burri (produzione), Anna Colby (acquisto di opere d'arte), Milena Elias (consulenza). strumenti di gestione AG: Klaus Ammon, Stephanie Hatzius.
Gli enormi eye-tracker posizionati in Helvetiaplatz, Paradeplatz e General-Guisan-Quai a Zurigo riproducevano le opere di Karl Geiser, General Idea e Christoph Haerle. A un'analisi più attenta, tuttavia, i passanti hanno potuto notare che la linea nera a zig-zag nascondeva un messaggio DU a caratteri piccoli che forniva informazioni di base sugli artisti e sulle loro opere.
Al "Monumento al lavoro" abbiamo appreso che Karl Geiser, pur avendo vinto numerosi concorsi per sculture pubbliche, non riuscì mai a completare nessuna delle opere commissionategli. Ha lottato troppo con la sfida di creare "qualcosa di giusto" per il pubblico, si è disperato e si è tolto la vita. Nel testo dell'eye-tracking della "Scultura dell'AIDS" si legge che il trio di artisti canadesi General Idea ha deliberatamente sostituito la famosa parola scultorea "LOVE" di Robert Indiana con la parola "AIDS", perché per due dei tre artisti l'amore era stato infettato dal virus HI. Entrambi sono poi morti a causa della malattia da immunodeficienza. La relazione nella linea a zig-zag della "Sorella di Ganimede" ha rivelato che lo scultore e architetto Christoph Haerle aveva progettato la sua fontana sferica appositamente per questo luogo, al fine di esprimere l'abbondanza dell'ambiente circostante, motivo per cui la fontana trabocca. L'opera contemporanea di Haerle si configura come arte nell'architettura, come legame tra il parco storico e il nostro tempo.
La risoluzione delle tre attività di eye-tracking è stata seguita come una didascalia per i pedoni: "Vedere di più quando si guarda l'arte". Con la più bella rivista che trasmette conoscenze sull'arte e sulla cultura.
Responsabile presso Du: Oliver Prange (editore), Oliver Burger (direttore editoriale/pubblicitario). Responsabile presso Euro RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabilità generale), Axel Eckstein (CD), Christina Wellnhofer (AD), Dominique Magnusson (grafica), Ivan Madeo (concetto di testo), Edi Burri (produzione), Anna Colby (acquisto di opere d'arte), Milena Elias (consulenza). strumenti di gestione AG: Klaus Ammon, Stephanie Hatzius.
