Recyclage dans le ciel

Nombreux sont ceux qui promettent le plaisir d'un café divin. Mais Nespresso a trouvé un moyen d'argumenter sur ce message publicitaire sans appeler le "céleste" par son nom. Après avoir été tué par une aile (sic !), George Clooney a pu revenir une fois de plus du ciel sur la terre dans un film en forme de clin d'œil il y a un an, s'il laissait en échange à Pierre ses achats dans la boutique Nespresso. Aujourd'hui, le spot a trouvé sa suite. Dans la cinquième épopée de la saga, Clooney a de nouveau fait ses courses de café. Encore traumatisé par le dernier film, il se montre soulagé de pouvoir quitter la boutique Nespresso sain et sauf. Mais le bonheur ne dure pas longtemps. Sous les traits d'un chauffeur de taxi, Pierre guette une nouvelle fois et Clooney doit une fois de plus remettre les capsules Nespresso qu'il vient d'acheter. Nouveauté pour ce film du réalisateur hollywoodien Grant Heslov ("Good Night, and Good Luck"), il y a cette fois un rappel. Dans cette courte remorque,John Malkovich, dans le rôle du chauffeur de taxi, rend à Petrus Clooney un sac de capsules pressées. "We recycle !", dit la punchline venue du ciel. La référence à la production écologique de Nespresso devient ainsi la partie la plus importante de la nouvelle campagne. Les spots ont été tournés à Milan. Dans un making-of que l'on peut voir sur la nouvelle chaîne Youtube de Nespresso, Malkovich plaisante en disant que des fans l'interpellent régulièrement dans les aéroports à propos de ces petits films pour Nespresso. Mais personne ne l'a encore jamais reconnu pour ses films d'art. En effet, la communauté du club est grande dans le monde entier et participe activement aux concours sur le site. On peut par exemple y créer sa propre version de montage. Un gagnant pourra défiler sur le tapis rouge de Cannes avec les stars au printemps prochain.
En synchronisation avec le nouveau spot, Nespresso lance également une nouvelle machine CitiZ. Cette Special Swiss Edition s'inspire du look ethnique avec ses petites croix blanches sur fond rouge et doit communiquer la qualité de la suissitude. Les machines sont fabriquées en Suisse et les grains de café y sont également traités et affinés depuis 25 ans. Durant cette période, Nespresso est devenue l'une des principales marques suisses. Et notre pays est ainsi devenu "le plus grand exportateur de café au monde". Andreas Panzeri