Recycling im Himmel

Himmlischen Kaffeegenuss versprechen viele. Nespresso hat aber einen Dreh gefunden, wie man mit dieser Werbebotschaft argumentieren kann, ohne das «himmlisch» beim Wort zu nennen. Nachdem er von einem Flügel erschlagen wurde (sic!), durfte George Clooney in einem augenzwinkernden Film vor einem Jahr noch einmal vom Himmel auf die Erde zurückkehren, wenn er Petrus dafür seinen Einkauf aus der Nespresso-Boutique überlässt. Jetzt hat der Spot seine Fortsetzung gefunden. Im fünften Epos der Saga hat Clooney wieder Kaffee eingekauft. Noch traumatisiert vom letzten Film, zeigt er sich erleichtert, dass er die Nespresso-Boutique heil verlassen kann. Das Glück dauert aber nicht lange. In der Figur eines Taxifahrers lauert noch einmal Petrus – und Clooney muss die eben gekauften Nespresso-Kapseln einmal mehr aushändigen. Neu zu diesem Film des Hollywood-Regisseurs Grant Heslov («Good Night, and Good Luck») gibt es diesmal einen Reminder. In diesem kurzen Anhänger gibtJohn Malkovich als Taxifahrer Petrus Clooney einen Sack mit ausgepressten Kapseln zurück. «We recycle!», lautet die Pointe aus dem Himmel. Der Hinweis auf die umweltfreundliche Produktion von Nespresso wird damit zum wichtigsten Teil der neuen Kampagne. Gedreht wurden die Spots in Mailand. In einem Making-of, das auf dem neuen Youtube-Channel von Nespresso zu sehen ist, witzelt Malkovich, dass er auf Flughäfen regelmässig von Fans auf diese Filmchen für Nespresso angesprochen werde. Noch nie habe ihn aber jemand wegen seinen Kunstfilmen erkannt. Tatsächlich ist die Clubgemeinde weltumspannend gross und beteiligt sich auch rege an den Wettbewerben auf der Site. Hier kann man zum Beispiel seine eigene Schnittversion kreieren. Ein Gewinner darf im nächsten Frühling mit den Stars zusammen über den roten Teppich in Cannes marschieren.
Synchron zum neuen Spot lanciert Nespresso auch eine neue CitiZ-Maschine. Diese Special Swiss Edition ist mit weissen Kreuzchen auf rotem Grund dem Ethno-Look verpflichtet und soll die Qualität von Swissness kommunizieren. Die Maschinen werden in der Schweiz hergestellt, und auch die Kaffeebohnen werden seit 25 Jahren hier verarbeitet und veredelt. In dieser Zeit ist Nespresso zu einem der wichtigsten Schweizer Brands geworden. Und unser Land damit gleichzeitig «zum grössten Kaffee-Exporteur der Welt». Andreas Panzeri