Et enfin : les carottes peuvent être aussi cool que cela
Avec le soutien des experts en publicité de Crispin Porter & Bogusky, les producteurs de carottes américains tentent de faire de la mini-carotte un en-cas à part entière. Mais comment convaincre les enfants de manger ce légume si sain ? Seule solution : la carotte doit devenir « cool ».
La stratégie :
Premièrement, une couverture optimale. Lors du choix du produit, les enfants ne doivent pas tout de suite savoir qu'il s'agit de quelque chose de sain. L'emballage ressemble donc à un sachet de chips. Deuxièmement : une campagne cool qui fait le lien avec la malbouffe tant convoitée. La campagne "Eatem like junkfood" comprend un spot TV délirant dans lequel les mini-carottes sont projetées dans les airs.
Premièrement, une couverture optimale. Lors du choix du produit, les enfants ne doivent pas tout de suite savoir qu'il s'agit de quelque chose de sain. L'emballage ressemble donc à un sachet de chips. Deuxièmement : une campagne cool qui fait le lien avec la malbouffe tant convoitée. La campagne "Eatem like junkfood" comprend un spot TV délirant dans lequel les mini-carottes sont projetées dans les airs.
Le tout est soutenu par un Présentation en lignesur lequel on peut télécharger, entre autres, le "Karrüt Krüünch Track" qui fait fureur. Quelque part, on trouve aussi des indications sur la valeur nutritive des carottes. Mais si l'on clique dessus, l'avertissement "Dude. For real ?" (pour de vrai). L'utilisateur doit ensuite confirmer plusieurs fois qu'il souhaite vraiment lire ces trucs ennuyeux. S'il clique, les données s'envolent avec une boule disco, accompagnées de mini-carottes dansantes. En outre, un jeu gratuit a été réalisé pour l'iPhone, dans lequel il faut grignoter le plus de carottes possible. Une visite sur le site vaut la peine. Vraiment très cool !
