Poursuite du boom publicitaire
Presque tous les médias ont continué à progresser en mars – seul le cinéma a reculé
Presque tous les médias ont continué à progresser en mars - seul le cinéma a plongéLa tendance à la hausse des investissements publicitaires bruts s'est poursuivie en mars avec une augmentation de 17,2 % - pas aussi fantastique qu'en février (+23,4 %). Les magazines grand public ont connu le taux de croissance le plus élevé (+35,3 %). Les autres médias imprimés jouissent également d'une forte croissance : les journaux ont investi 11 pour cent de plus dans la publicité, la sélection des magazines spécialisés pris en compte a même augmenté de 22,5 pour cent. Dans les médias électroniques, la croissance a été moins marquée que le mois précédent. La télévision, en particulier, a connu une hausse de 14,3 %, inférieure aux prévisions. Mais la radio a également dû se contenter d'une croissance de "seulement" 14,1 % en mars, et le télétexte s'en est un peu moins bien sorti cette fois-ci avec une augmentation de 8,3 %. L'affichage publicitaire s'est quant à lui bien comporté (+19%). Seule la publicité au cinéma a fait exception à la tendance générale à la hausse ; elle a enregistré une baisse marquée de 14%. La raison : les restrictions du temps de publicité.
En ce qui concerne les bannières publicitaires sur Internet, nouvellement intégrées dans les statistiques, aucune comparaison n'est possible avec l'année précédente, mais les chiffres d'affaires bruts sont en hausse mois après mois. Pour l'année en cours, Media Focus prévoit tout de même un volume total de 15 à 20 millions de francs.
Cumulées pour le premier trimestre, les recettes publicitaires brutes sont supérieures de 13,9% à celles de la même période de l'année précédente. Les augmentations sont considérables pour pratiquement tous les types de médias : magazines grand public 23,8 %, magazines spécialisés 15,9 %, TV 15,2 %, radio 38,6 %, télétexte 14,6 %, affichage 26,4 %. Seule la publicité au cinéma a subi une perte de 10,6% par rapport au résultat record de l'année dernière. (dse)
PUB BRUT par médiaMars 1999/2000 en comparaison
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 %
Journaux quotidiens 144 844 160 748 11,0
Périodiques de publication 54 236 73 387 35,3
Périodiques spécialisés 17 509 21 447 22,5
TV 58 999 67 450 14,3
Radio 10 419 11 887 14,1
Cinéma 5 292 4 549 - 14,0
Télétexte 1 392 1 507 8,3
Affiche 32 456 38 623 19,0
Bannière Internet - 1 613 -
Total 325 147 381 211 17,2
Source : Media Focus Hergiswil (NW)
En ce qui concerne les bannières publicitaires sur Internet, nouvellement intégrées dans les statistiques, aucune comparaison n'est possible avec l'année précédente, mais les chiffres d'affaires bruts sont en hausse mois après mois. Pour l'année en cours, Media Focus prévoit tout de même un volume total de 15 à 20 millions de francs.
Cumulées pour le premier trimestre, les recettes publicitaires brutes sont supérieures de 13,9% à celles de la même période de l'année précédente. Les augmentations sont considérables pour pratiquement tous les types de médias : magazines grand public 23,8 %, magazines spécialisés 15,9 %, TV 15,2 %, radio 38,6 %, télétexte 14,6 %, affichage 26,4 %. Seule la publicité au cinéma a subi une perte de 10,6% par rapport au résultat record de l'année dernière. (dse)
PUB BRUT par médiaMars 1999/2000 en comparaison
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 %
Journaux quotidiens 144 844 160 748 11,0
Périodiques de publication 54 236 73 387 35,3
Périodiques spécialisés 17 509 21 447 22,5
TV 58 999 67 450 14,3
Radio 10 419 11 887 14,1
Cinéma 5 292 4 549 - 14,0
Télétexte 1 392 1 507 8,3
Affiche 32 456 38 623 19,0
Bannière Internet - 1 613 -
Total 325 147 381 211 17,2
Source : Media Focus Hergiswil (NW)
