Continua il boom pubblicitario
A marzo quasi tutti i media hanno continuato a registrare un aumento, mentre solo il cinema ha subito un calo
Quasi tutti i media hanno continuato a crescere a marzo - solo il cinema ha subito una flessioneLa tendenza al rialzo degli investimenti pubblicitari lordi è proseguita a marzo con un più 17,2 per cento - non così fantastico come a febbraio (+23,4 per cento). I magazine consumer hanno registrato il tasso di crescita più elevato (+35,3%). Anche gli altri mezzi di stampa hanno registrato una forte crescita: i quotidiani hanno investito l'11% in più in pubblicità, la selezione di riviste specializzate ha considerato addirittura il 22,5% in più. Nei media elettronici, la crescita è stata meno marcata rispetto al mese precedente. In particolare nella televisione, l'aumento del 14,3% è stato inferiore alle previsioni. Ma anche la radio ha dovuto accontentarsi di un aumento di "solo" il 14,1% a marzo, e anche il televideo ha fatto un po' meno bene questa volta con un aumento dell'8,3%. La pubblicità per affissione ha ottenuto un buon risultato (+19%). L'unica eccezione alla tendenza generale all'aumento è stata la pubblicità nei cinema, che ha registrato un netto calo del 14%. Il motivo è da ricercare nelle limitazioni di tempo imposte alla pubblicità.
Per quanto riguarda i banner pubblicitari su Internet, da poco inclusi nelle statistiche, non è possibile fare un confronto con l'anno precedente, ma il fatturato lordo è in crescita mese dopo mese. Per l'anno in corso, Media Focus prevede un volume totale di 15-20 milioni di franchi svizzeri.
Nel primo trimestre i ricavi pubblicitari lordi sono superiori del 13,9% rispetto al periodo analogo dell'anno precedente. Gli aumenti sono notevoli praticamente per tutte le categorie di media: riviste generaliste 23,8 per cento, riviste specializzate 15,9 per cento, TV 15,2 per cento, radio 38,6 per cento, televideo 14,6 per cento, affissioni 26,4 per cento. Solo la pubblicità al cinema ha subito una perdita del 10,6% rispetto al risultato record dello scorso anno. (dse)
Spesa BRuttower per mediaMarzo 1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 %
Quotidiani 144 844 160 748 11,0
Riviste editoriali 54 236 73 387 35,3
Riviste specializzate 17 509 21 447 22,5
TV 58 999 67 450 14,3
Radio 10 419 11 887 14,1
Cinema 5 292 4 549 - 14,0
Televideo 1 392 1 507 8,3
Poster 32 456 38 623 19,0
Banner Internet - 1 613 -
Totale 325 147 381 211 17,2
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)
Per quanto riguarda i banner pubblicitari su Internet, da poco inclusi nelle statistiche, non è possibile fare un confronto con l'anno precedente, ma il fatturato lordo è in crescita mese dopo mese. Per l'anno in corso, Media Focus prevede un volume totale di 15-20 milioni di franchi svizzeri.
Nel primo trimestre i ricavi pubblicitari lordi sono superiori del 13,9% rispetto al periodo analogo dell'anno precedente. Gli aumenti sono notevoli praticamente per tutte le categorie di media: riviste generaliste 23,8 per cento, riviste specializzate 15,9 per cento, TV 15,2 per cento, radio 38,6 per cento, televideo 14,6 per cento, affissioni 26,4 per cento. Solo la pubblicità al cinema ha subito una perdita del 10,6% rispetto al risultato record dello scorso anno. (dse)
Spesa BRuttower per mediaMarzo 1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 %
Quotidiani 144 844 160 748 11,0
Riviste editoriali 54 236 73 387 35,3
Riviste specializzate 17 509 21 447 22,5
TV 58 999 67 450 14,3
Radio 10 419 11 887 14,1
Cinema 5 292 4 549 - 14,0
Televideo 1 392 1 507 8,3
Poster 32 456 38 623 19,0
Banner Internet - 1 613 -
Totale 325 147 381 211 17,2
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)
