Publicité en ligne en libre-service
Le programme publicitaire de Google devrait profiter aux entreprises disposant d'un petit budget publicitaire
Le programme publicitaire de Google doit profiter aux entreprises disposant d'un petit budget publicitaireLe fournisseur de moteurs de recherche sur Internet Google Inc. a lancé un nouveau programme pour les annonceurs : AdWords permet aux entreprises de faire de la publicité sur Google (www.google. com, www.google.de etc.) pour un prix par mille contacts compris entre 10 et 15 dollars. L'offre est basée sur le ciblage par mots-clés : les annonceurs peuvent réserver certains termes de recherche pour lesquels leur message publicitaire doit apparaître. Celui-ci est placé à droite des résultats de recherche dans de petites cases. Ce faisant, Google reste fidèle à son principe : no banners. Seuls les messages textuels sont autorisés. Les textes souhaités, limités à 60 caractères, et l'URL souhaitée peuvent être saisis en ligne par les annonceurs eux-mêmes et modifiés selon leurs souhaits. Le paiement s'effectue également par carte de crédit via Internet.
Seule la publicité qui correspond effectivement au terme de recherche indiqué est autorisée. En effet, les résultats de la recherche doivent en tout cas correspondre au terme de recherche correspondant et aider l'utilisateur. Trois encadrés publicitaires au maximum sont prévus par page. La publicité qui suscite le plus d'intérêt chez les utilisateurs apparaît toujours en première position. Cela signifie que les annonceurs n'ont aucune influence sur le placement. L'une des raisons pour lesquelles Google renonce aux bannières publicitaires, contrairement aux autres grands moteurs de recherche, est la rapidité. Sergey Brin, cofondateur de Google, est en outre convaincu que la publicité textuelle permet de faire de la publicité ciblée beaucoup plus facilement et à moindre coût : "Pour les commerçants en ligne, il est plus facile de développer 20 publicités textuelles différentes pour plusieurs termes de recherche différents qui sont pertinents pour son offre que de créer 20 bannières différentes. Celles-ci mènent exactement à l'offre correspondante sur le site web et pas simplement à la page d'accueil". La conception très particulière de Google en matière de publicité et son refus catégorique des bannières ont conduit l'entreprise à ne pas collaborer avec des sociétés de commercialisation sur Internet. Brin est en outre convaincu que le système de ciblage de Google est supérieur à celui de la plupart des marketeurs.
Google souhaite également prendre en main la commercialisation de sa propre offre publicitaire en Europe. Un bureau devrait prochainement être ouvert à Amsterdam. D'autres bureaux devraient bientôt suivre dans d'autres pays européens. Clemens Hörler
Seule la publicité qui correspond effectivement au terme de recherche indiqué est autorisée. En effet, les résultats de la recherche doivent en tout cas correspondre au terme de recherche correspondant et aider l'utilisateur. Trois encadrés publicitaires au maximum sont prévus par page. La publicité qui suscite le plus d'intérêt chez les utilisateurs apparaît toujours en première position. Cela signifie que les annonceurs n'ont aucune influence sur le placement. L'une des raisons pour lesquelles Google renonce aux bannières publicitaires, contrairement aux autres grands moteurs de recherche, est la rapidité. Sergey Brin, cofondateur de Google, est en outre convaincu que la publicité textuelle permet de faire de la publicité ciblée beaucoup plus facilement et à moindre coût : "Pour les commerçants en ligne, il est plus facile de développer 20 publicités textuelles différentes pour plusieurs termes de recherche différents qui sont pertinents pour son offre que de créer 20 bannières différentes. Celles-ci mènent exactement à l'offre correspondante sur le site web et pas simplement à la page d'accueil". La conception très particulière de Google en matière de publicité et son refus catégorique des bannières ont conduit l'entreprise à ne pas collaborer avec des sociétés de commercialisation sur Internet. Brin est en outre convaincu que le système de ciblage de Google est supérieur à celui de la plupart des marketeurs.
Google souhaite également prendre en main la commercialisation de sa propre offre publicitaire en Europe. Un bureau devrait prochainement être ouvert à Amsterdam. D'autres bureaux devraient bientôt suivre dans d'autres pays européens. Clemens Hörler
