Tête de la semaine : "Business to Business va devenir l'un de mes domaines importants".
Paul Riesen est désormais responsable du marketing et de la communication chez Medien Z Holding AG
Paul Riesen est désormais responsable du marketing et de la communication chez Medien Z Holding AGTête de la semaine
"Business to Business sera l'un de mes domaines importants".
Récemment, il a vu Max une nouvelle fois. C'était dans un autre spot. "Mais le chien est toujours aussi bon", se réjouit Paul Riesen. Max et Riesen se sont retrouvés à la Migros. Le fameux jingle ainsi que les films de cinéma amusants aussi, d'ailleurs.
"Parfois, il faut tirer un trait", dit Paul Riesen. Pour lui, le fait de vouloir faire "autre chose" après 15 ans en tant que chef de la publicité pour Migros est lié au développement. "Dans le domaine du non-alimentaire et dans la région des marchés spécialisés, la communication a probablement beaucoup contribué au succès du marché. C'est là que je regarde en arrière avec satisfaction".
Depuis mai, Paul Riesen est responsable du marketing et de la communication chez Medien Z Holding AG. "Je dois aider à mettre en place de nouvelles stratégies de marketing pour l'ensemble de l'entreprise. La communication doit devenir plus professionnelle", résume-t-il en parlant de sa fonction d'état-major. A ses côtés, Benedikt Luginbühl, responsable de Swisscontent Corporation, et Jürg Bachofen, responsable du secteur radio, font partie de la nouvelle équipe de direction. Au-dessus, Klaus Kappeler fait office de directeur.
La nouvelle régie publicitaire pour la radio, la télévision et les médias en ligne s'est fixé un objectif de "100 millions de francs de chiffre d'affaires" pour l'avenir. "Mais ce n'est pas l'information essentielle, c'est le mouvement qui se cache dans cet objectif", précise Riesen au sujet de sa nouvelle motivation. Il voit une partie de son avenir dans les nouveaux médias, un domaine particulièrement attrayant.
Il ne faut pas seulement parler de Business to Consumer, mais de Business to Business. C'est là que l'avenir commence à se dessiner, lentement mais de manière prometteuse, estime Riesen.
Au lieu d'avoir 34 personnes sous ses ordres, comme à l'époque de Migros, Riesen devra désormais s'atteler à ces tâches en tant que combattant solitaire. Un changement qui l'attire autant que le changement de décor. En effet, on le verra presque tous les jours dans le train en route vers des partenaires commerciaux potentiels, comme Banner.ch par exemple. Le fait que ce père de deux enfants adultes veuille continuer à habiter à Münsingen est donc tout à fait approprié.
"Dans une grande entreprise, on sent une certaine intégration. Sur le marché libre, le vent souffle plus fort", analyse le spécialiste de la communication et du marketing en évoquant un autre aspect de sa nouvelle situation. Dans ce contexte, Riesen ne peut plus dépenser environ 130 millions de francs par an comme à l'époque où il était chef de la publicité, il doit maintenant réaliser un chiffre d'affaires de 100 millions. "Prendre fait encore plus plaisir, c'est dans la nature de l'homme, en tout cas chez moi", dit-il à propos de ce nouveau défi.
Andreas Panzeri
"Business to Business sera l'un de mes domaines importants".
Récemment, il a vu Max une nouvelle fois. C'était dans un autre spot. "Mais le chien est toujours aussi bon", se réjouit Paul Riesen. Max et Riesen se sont retrouvés à la Migros. Le fameux jingle ainsi que les films de cinéma amusants aussi, d'ailleurs.
"Parfois, il faut tirer un trait", dit Paul Riesen. Pour lui, le fait de vouloir faire "autre chose" après 15 ans en tant que chef de la publicité pour Migros est lié au développement. "Dans le domaine du non-alimentaire et dans la région des marchés spécialisés, la communication a probablement beaucoup contribué au succès du marché. C'est là que je regarde en arrière avec satisfaction".
Depuis mai, Paul Riesen est responsable du marketing et de la communication chez Medien Z Holding AG. "Je dois aider à mettre en place de nouvelles stratégies de marketing pour l'ensemble de l'entreprise. La communication doit devenir plus professionnelle", résume-t-il en parlant de sa fonction d'état-major. A ses côtés, Benedikt Luginbühl, responsable de Swisscontent Corporation, et Jürg Bachofen, responsable du secteur radio, font partie de la nouvelle équipe de direction. Au-dessus, Klaus Kappeler fait office de directeur.
La nouvelle régie publicitaire pour la radio, la télévision et les médias en ligne s'est fixé un objectif de "100 millions de francs de chiffre d'affaires" pour l'avenir. "Mais ce n'est pas l'information essentielle, c'est le mouvement qui se cache dans cet objectif", précise Riesen au sujet de sa nouvelle motivation. Il voit une partie de son avenir dans les nouveaux médias, un domaine particulièrement attrayant.
Il ne faut pas seulement parler de Business to Consumer, mais de Business to Business. C'est là que l'avenir commence à se dessiner, lentement mais de manière prometteuse, estime Riesen.
Au lieu d'avoir 34 personnes sous ses ordres, comme à l'époque de Migros, Riesen devra désormais s'atteler à ces tâches en tant que combattant solitaire. Un changement qui l'attire autant que le changement de décor. En effet, on le verra presque tous les jours dans le train en route vers des partenaires commerciaux potentiels, comme Banner.ch par exemple. Le fait que ce père de deux enfants adultes veuille continuer à habiter à Münsingen est donc tout à fait approprié.
"Dans une grande entreprise, on sent une certaine intégration. Sur le marché libre, le vent souffle plus fort", analyse le spécialiste de la communication et du marketing en évoquant un autre aspect de sa nouvelle situation. Dans ce contexte, Riesen ne peut plus dépenser environ 130 millions de francs par an comme à l'époque où il était chef de la publicité, il doit maintenant réaliser un chiffre d'affaires de 100 millions. "Prendre fait encore plus plaisir, c'est dans la nature de l'homme, en tout cas chez moi", dit-il à propos de ce nouveau défi.
Andreas Panzeri
