Les publicitaires font la sourde oreille à l'affiche
Le Département fédéral de l'intérieur (DFI) récompense les meilleures affiches suisses de l'année 1999 et veut repenser le concours
Le Département fédéral de l'intérieur (DFI) récompense les meilleures affiches suisses de l'année 1999 et veut repenser le concoursLe Département fédéral de l'intérieur (DFI) récompense les meilleures affiches suisses de l'année 1999 et veut repenser le concours Von Luca Aloisi
Même à l'ère d'Internet, l'affiche n'a rien perdu de son attrait avec environ dix pour cent du marché des supports publicitaires. En revanche, l'intérêt pour le concours de création du DFI diminue sensiblement. L'Office fédéral de la culture (OFC) et le sponsor SGA réfléchissent déjà à un réaménagement des conditions du concours.
Alors que le jury composé de quatre personnes constate toujours de nouvelles solutions pour les affiches culturelles, et en particulier pour le format mondial B4, et que l'intérêt pour la participation au concours augmente, il diminue chez les créateurs d'affiches commerciales.
En 1999, la part des commerciaux est passée d'environ la moitié à environ un cinquième. "Le désintérêt pour le concours est de plus en plus grand", regrette Othmar Casutt, directeur de la Société Générale d'Affichage (SGA) et membre du jury du 59e concours de l'affiche suisse de l'année 1999. Selon lui, la raison de ce désintérêt réside dans les critères d'évaluation, qui jugent les travaux uniquement en fonction de la manière dont ils ont été conçus et des qualités graphiques qu'ils présentent. La nouveauté et l'originalité d'une idée ainsi que la capacité à transmettre un message sont également prises en compte. D'autres critères restent cependant exclus, comme le degré d'attention qu'une affiche a atteint.
En outre, les limites imposées aux concepteurs d'affiches du secteur commercial sont devenues beaucoup plus étroites, car ils doivent de plus en plus souvent adapter au support publicitaire qu'est l'affiche des réalisations qui ont été créées pour la plupart des médias électroniques. Dans de tels cas, les exigences sont différentes de celles qui s'appliquent à l'affiche en tant que média principal d'une campagne. C'est pourquoi le prix EDI n'est pas aussi important qu'un prix ADC ou un prix Effie, où ces conditions sont davantage prises en compte, estime Casutt.
Plus de récompenses malgré la baisse du nombre de participants
La deuxième pilule amère que le jury, présidé par Pierre Keller, directeur de l'Ecole cantonale d'art, à Lausanne, a dû avaler est la baisse des travaux. En février, 711 affiches (contre 758 en 1999) ont été jugées dans les halls de BEAexpo, ce qui représente tout de même un meilleur rendement que les 646 soumissions de 1998. Le rétrécissement a été sensible précisément pour le format mondial, qui n'existe qu'en Suisse. Dans cette catégorie très appréciée des créateurs d'affiches, 309 travaux ont été soumis, soit près de 50 de moins qu'en 1998.
La stagnation de l'écho ne correspond toutefois ni à l'importance économique ni à l'importance culturelle de l'affiche suisse. Cette contradiction s'est reflétée dans le nombre d'affiches primées. En 1999, 27 travaux ont été récompensés, soit trois affiches de plus que l'année précédente, malgré la baisse du nombre de participants.
Les responsables du concours - l'organisateur et bailleur de fonds SGA ainsi que le patronage de l'Office fédéral de la culture - veulent remédier à la stagnation de l'intérêt par un ensemble de mesures. "En principe, on va repenser le concours tel qu'il est actuellement sur le plan de la forme et du contenu, car il ne correspond plus aux exigences de notre époque", explique Casutt. La manifestation annuelle née en 1941, suivie d'une tournée en Suisse (Infotéléphone : 031 991 37 37), doit recevoir un nouvel élan.
Aujourd'hui, les affiches du secteur culturel renouent le plus souvent avec l'art de la visualisation des grands affichistes comme Herbert Leupin, Celestino Piatti ou Donald Brun. En 1999, Niklaus Troxler ainsi que Ralph Schraivogel faisaient également partie des graphistes contemporains dont les réalisations étonnantes sont élues presque chaque année dans le groupe des meilleures affiches.
Les hautes écoles d'art sont porteuses d'espoir en matière de culture de l'affiche. Les étudiants y développent généralement des affiches pour leurs propres expositions et pour des clients extérieurs à l'école. Cette année, la Haute école d'art et de design de Lucerne s'est distinguée par deux distinctions.
On a pu constater, et c'est nouveau, que la création de séries entières d'affiches sur un seul thème a fait son entrée dans le domaine culturel. Ainsi, l'affiche en quatre parties de Gerhard Blättler pour la réouverture du Kunstmuseum de Berne a suscité l'intérêt des visiteurs du musée et la faveur du jury. L'affiche pour le théâtre de Lucerne, réalisée par l'agence lucernoise Velvet, repose également sur l'idée de série.
Même à l'ère d'Internet, l'affiche n'a rien perdu de son attrait avec environ dix pour cent du marché des supports publicitaires. En revanche, l'intérêt pour le concours de création du DFI diminue sensiblement. L'Office fédéral de la culture (OFC) et le sponsor SGA réfléchissent déjà à un réaménagement des conditions du concours.
Alors que le jury composé de quatre personnes constate toujours de nouvelles solutions pour les affiches culturelles, et en particulier pour le format mondial B4, et que l'intérêt pour la participation au concours augmente, il diminue chez les créateurs d'affiches commerciales.
En 1999, la part des commerciaux est passée d'environ la moitié à environ un cinquième. "Le désintérêt pour le concours est de plus en plus grand", regrette Othmar Casutt, directeur de la Société Générale d'Affichage (SGA) et membre du jury du 59e concours de l'affiche suisse de l'année 1999. Selon lui, la raison de ce désintérêt réside dans les critères d'évaluation, qui jugent les travaux uniquement en fonction de la manière dont ils ont été conçus et des qualités graphiques qu'ils présentent. La nouveauté et l'originalité d'une idée ainsi que la capacité à transmettre un message sont également prises en compte. D'autres critères restent cependant exclus, comme le degré d'attention qu'une affiche a atteint.
En outre, les limites imposées aux concepteurs d'affiches du secteur commercial sont devenues beaucoup plus étroites, car ils doivent de plus en plus souvent adapter au support publicitaire qu'est l'affiche des réalisations qui ont été créées pour la plupart des médias électroniques. Dans de tels cas, les exigences sont différentes de celles qui s'appliquent à l'affiche en tant que média principal d'une campagne. C'est pourquoi le prix EDI n'est pas aussi important qu'un prix ADC ou un prix Effie, où ces conditions sont davantage prises en compte, estime Casutt.
Plus de récompenses malgré la baisse du nombre de participants
La deuxième pilule amère que le jury, présidé par Pierre Keller, directeur de l'Ecole cantonale d'art, à Lausanne, a dû avaler est la baisse des travaux. En février, 711 affiches (contre 758 en 1999) ont été jugées dans les halls de BEAexpo, ce qui représente tout de même un meilleur rendement que les 646 soumissions de 1998. Le rétrécissement a été sensible précisément pour le format mondial, qui n'existe qu'en Suisse. Dans cette catégorie très appréciée des créateurs d'affiches, 309 travaux ont été soumis, soit près de 50 de moins qu'en 1998.
La stagnation de l'écho ne correspond toutefois ni à l'importance économique ni à l'importance culturelle de l'affiche suisse. Cette contradiction s'est reflétée dans le nombre d'affiches primées. En 1999, 27 travaux ont été récompensés, soit trois affiches de plus que l'année précédente, malgré la baisse du nombre de participants.
Les responsables du concours - l'organisateur et bailleur de fonds SGA ainsi que le patronage de l'Office fédéral de la culture - veulent remédier à la stagnation de l'intérêt par un ensemble de mesures. "En principe, on va repenser le concours tel qu'il est actuellement sur le plan de la forme et du contenu, car il ne correspond plus aux exigences de notre époque", explique Casutt. La manifestation annuelle née en 1941, suivie d'une tournée en Suisse (Infotéléphone : 031 991 37 37), doit recevoir un nouvel élan.
Aujourd'hui, les affiches du secteur culturel renouent le plus souvent avec l'art de la visualisation des grands affichistes comme Herbert Leupin, Celestino Piatti ou Donald Brun. En 1999, Niklaus Troxler ainsi que Ralph Schraivogel faisaient également partie des graphistes contemporains dont les réalisations étonnantes sont élues presque chaque année dans le groupe des meilleures affiches.
Les hautes écoles d'art sont porteuses d'espoir en matière de culture de l'affiche. Les étudiants y développent généralement des affiches pour leurs propres expositions et pour des clients extérieurs à l'école. Cette année, la Haute école d'art et de design de Lucerne s'est distinguée par deux distinctions.
On a pu constater, et c'est nouveau, que la création de séries entières d'affiches sur un seul thème a fait son entrée dans le domaine culturel. Ainsi, l'affiche en quatre parties de Gerhard Blättler pour la réouverture du Kunstmuseum de Berne a suscité l'intérêt des visiteurs du musée et la faveur du jury. L'affiche pour le théâtre de Lucerne, réalisée par l'agence lucernoise Velvet, repose également sur l'idée de série.
