Gli inserzionisti danno il benservito al manifesto
Il Dipartimento federale dell'interno (DFI) premia i migliori manifesti svizzeri del 1999 e vuole ripensare il concorso
Il Dipartimento federale dell'interno (DFI) premia i migliori manifesti svizzeri del 1999 e vuole ripensare il concorsoIl Dipartimento federale dell'interno (DFI) premia i migliori manifesti svizzeri del 1999 e vuole ripensare il concorso Di Luca Aloisi
Anche nell'era di Internet, il manifesto non ha perso il suo fascino, con una quota di circa il dieci per cento del mercato dei mezzi pubblicitari. Tuttavia, l'interesse per il concorso di design del DHA sta diminuendo sensibilmente. L'Ufficio federale della cultura (UFC) e lo sponsor APG stanno già pensando di ridisegnare le condizioni del concorso.
Mentre la giuria composta da quattro membri continua a notare nuovi approcci nei manifesti culturali, soprattutto nel formato mondiale B4, e l'interesse a partecipare al concorso è in aumento, diminuisce tra i progettisti di manifesti commerciali.
Nel 1999, la quota degli spot pubblicitari è scesa da circa la metà a circa un quinto. "Il disinteresse per il concorso è in aumento", si rammarica Othmar Casutt, direttore dell'Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) e membro della giuria del 59° Concorso svizzero del manifesto dell'anno 1999. Casutt ne vede la causa nei criteri di giudizio, che valutano le opere solo in base al modo in cui sono state disegnate e alle qualità grafiche che presentano. Si tiene conto anche della novità e dell'originalità di un'idea e della capacità di trasmettere un messaggio. Sono invece esclusi altri criteri, come il grado di attenzione che un manifesto ha ottenuto.
Inoltre, i guardrail per i cartellonisti del settore commerciale sono diventati molto più stretti, in quanto devono sempre più spesso scomporre le implementazioni create per lo più per i media elettronici nel manifesto pubblicitario. In questi casi, i requisiti sono diversi rispetto a quando il manifesto viene utilizzato come mezzo principale di una campagna. Per questo motivo, il premio EDI non gode di uno status elevato come quello di un premio ADC o di un premio Effie, dove queste condizioni vengono prese in considerazione, afferma Casutt.
Più premi nonostante il calo di presenze
Il secondo boccone amaro che la giuria, presieduta da Pierre Keller, direttore della Scuola Cantonale d'Arte di Losanna, ha dovuto ingoiare è stato il calo del numero di opere. A febbraio, nei padiglioni del BEAexpo sono stati giudicati 711 manifesti (1999: 758), ma si tratta comunque di un risultato migliore rispetto ai 646 presentati nel 1998. La contrazione è stata evidente nel formato mondiale, che esiste solo in Svizzera. In questa categoria, molto popolare tra i cartellonisti, sono state presentate 309 opere, quasi 50 in meno rispetto al 1998.
Tuttavia, la risposta stagnante non corrisponde né all'importanza economica né a quella culturale del manifesto svizzero. Questa contraddizione si riflette nel numero di manifesti premiati. Con 27 opere, nel 1999 sono stati premiati tre manifesti in più rispetto all'anno precedente, nonostante il calo del numero di partecipanti.
I responsabili del concorso - l'organizzatore e sponsor APG e il patrocinatore Ufficio federale della cultura - intendono contrastare il ristagno di interesse con un pacchetto di misure. "In linea di principio, il concorso così com'è ora, in termini di forma e contenuto, sarà riconsiderato perché non risponde più alle esigenze dei tempi", spiega Casutt. L'evento annuale, nato nel 1941 e seguito da un tour in Svizzera (info: 031 991 37 37), riceverà un nuovo impulso.
Oggi i manifesti del settore culturale sono molto probabilmente legati all'arte della visualizzazione dei grandi cartellonisti come Herbert Leupin, Celestino Piatti o Donald Brun. Nel 1999, Niklaus Troxler e Ralph Schraivogel sono stati tra gli artisti grafici contemporanei che, con le loro sorprendenti realizzazioni, vengono votati quasi ogni anno nel gruppo dei migliori manifesti.
Le speranze di un'alta cultura del manifesto si trovano nelle scuole di design, dove gli studenti sviluppano soprattutto manifesti per le proprie mostre e per clienti extracurriculari. La Scuola d'Arte e Design di Lucerna ha vinto due premi quest'anno.
Un nuovo sviluppo nel settore culturale è stata la creazione di intere serie di manifesti su un unico tema. Il manifesto in quattro parti di Gerhard Blättler per la riapertura del Kunstmuseum di Berna, ad esempio, ha conquistato l'interesse delle corsie del museo e il favore della giuria. Anche il manifesto per il Teatro di Lucerna, nato dall'agenzia Velvet di Lucerna, si basa sull'idea di serie.
Anche nell'era di Internet, il manifesto non ha perso il suo fascino, con una quota di circa il dieci per cento del mercato dei mezzi pubblicitari. Tuttavia, l'interesse per il concorso di design del DHA sta diminuendo sensibilmente. L'Ufficio federale della cultura (UFC) e lo sponsor APG stanno già pensando di ridisegnare le condizioni del concorso.
Mentre la giuria composta da quattro membri continua a notare nuovi approcci nei manifesti culturali, soprattutto nel formato mondiale B4, e l'interesse a partecipare al concorso è in aumento, diminuisce tra i progettisti di manifesti commerciali.
Nel 1999, la quota degli spot pubblicitari è scesa da circa la metà a circa un quinto. "Il disinteresse per il concorso è in aumento", si rammarica Othmar Casutt, direttore dell'Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) e membro della giuria del 59° Concorso svizzero del manifesto dell'anno 1999. Casutt ne vede la causa nei criteri di giudizio, che valutano le opere solo in base al modo in cui sono state disegnate e alle qualità grafiche che presentano. Si tiene conto anche della novità e dell'originalità di un'idea e della capacità di trasmettere un messaggio. Sono invece esclusi altri criteri, come il grado di attenzione che un manifesto ha ottenuto.
Inoltre, i guardrail per i cartellonisti del settore commerciale sono diventati molto più stretti, in quanto devono sempre più spesso scomporre le implementazioni create per lo più per i media elettronici nel manifesto pubblicitario. In questi casi, i requisiti sono diversi rispetto a quando il manifesto viene utilizzato come mezzo principale di una campagna. Per questo motivo, il premio EDI non gode di uno status elevato come quello di un premio ADC o di un premio Effie, dove queste condizioni vengono prese in considerazione, afferma Casutt.
Più premi nonostante il calo di presenze
Il secondo boccone amaro che la giuria, presieduta da Pierre Keller, direttore della Scuola Cantonale d'Arte di Losanna, ha dovuto ingoiare è stato il calo del numero di opere. A febbraio, nei padiglioni del BEAexpo sono stati giudicati 711 manifesti (1999: 758), ma si tratta comunque di un risultato migliore rispetto ai 646 presentati nel 1998. La contrazione è stata evidente nel formato mondiale, che esiste solo in Svizzera. In questa categoria, molto popolare tra i cartellonisti, sono state presentate 309 opere, quasi 50 in meno rispetto al 1998.
Tuttavia, la risposta stagnante non corrisponde né all'importanza economica né a quella culturale del manifesto svizzero. Questa contraddizione si riflette nel numero di manifesti premiati. Con 27 opere, nel 1999 sono stati premiati tre manifesti in più rispetto all'anno precedente, nonostante il calo del numero di partecipanti.
I responsabili del concorso - l'organizzatore e sponsor APG e il patrocinatore Ufficio federale della cultura - intendono contrastare il ristagno di interesse con un pacchetto di misure. "In linea di principio, il concorso così com'è ora, in termini di forma e contenuto, sarà riconsiderato perché non risponde più alle esigenze dei tempi", spiega Casutt. L'evento annuale, nato nel 1941 e seguito da un tour in Svizzera (info: 031 991 37 37), riceverà un nuovo impulso.
Oggi i manifesti del settore culturale sono molto probabilmente legati all'arte della visualizzazione dei grandi cartellonisti come Herbert Leupin, Celestino Piatti o Donald Brun. Nel 1999, Niklaus Troxler e Ralph Schraivogel sono stati tra gli artisti grafici contemporanei che, con le loro sorprendenti realizzazioni, vengono votati quasi ogni anno nel gruppo dei migliori manifesti.
Le speranze di un'alta cultura del manifesto si trovano nelle scuole di design, dove gli studenti sviluppano soprattutto manifesti per le proprie mostre e per clienti extracurriculari. La Scuola d'Arte e Design di Lucerna ha vinto due premi quest'anno.
Un nuovo sviluppo nel settore culturale è stata la creazione di intere serie di manifesti su un unico tema. Il manifesto in quattro parti di Gerhard Blättler per la riapertura del Kunstmuseum di Berna, ad esempio, ha conquistato l'interesse delle corsie del museo e il favore della giuria. Anche il manifesto per il Teatro di Lucerna, nato dall'agenzia Velvet di Lucerna, si basa sull'idea di serie.
