Les nains de jardin conduisent des Toyota
Avec ses lutins décoratifs, le géant japonais de l'automobile se moque de l'American Way of Life
Avec des lutins décoratifs, le géant japonais de l'automobile se moque de l'American Way of LifePar Thérèse BalduzziAvec dix spots humoristiques, Toyota fait de la publicité en Amérique. Les publicités destinées aux hommes se moquent du machisme, tandis que les spots adressés aux femmes tournent en dérision les "Family Values". Dans les quatre spots pour le pick-up Toyota Tundra, un nain de jardin en ciment est même présent. Cette combinaison absurde produit un effet volontairement ridicule.
Les nouveaux spots Toyota pour le camion Tundra, le camion compact Tacoma, la Camry, l'Avalon et le monospace Sienna ont été conçus par Saatchi & Saatchi, Los Angeles. Ces cinq modèles représentent 65% des ventes annuelles de voitures de Toyota.
Les spots pour le modèle de camion compact Tacoma expliquent de manière pas très sérieuse à quel point les conducteurs de Tacoma doivent être courageux, en montrant par exemple deux campeurs en train de chasser des ours. Le spot Camry montre comment la voiture offre des valeurs appréciées par les femmes telles que la capacité de relation et les "Family Values".
Les quatre spots Tundra ont pour objectif de combattre l'idée reçue selon laquelle les camions importés ne sont pas aussi puissants et robustes que les camions américains. Ils mettent en avant les avantages techniques et invitent à jeter un regard neuf sur les modèles Toyota. Un nain de jardin haut comme trois pommes, qui voit les détails d'en bas grâce à sa taille, aide parfois à adopter une nouvelle perspective au sens littéral. Vêtu d'un jean et d'une veste en jean, il n'est jamais à court d'arguments et incarne l'attitude des chauffeurs de camion, contrebalançant dans les spots l'énumération des informations techniques.
Un nain de jardin est
rien d'impossible
Dans le spot "Ground Clearance", une Tundra roule à grande vitesse vers le nain de jardin. Alors que l'image montre alternativement la voiture et le nain de jardin, une voix off énumère les avantages du modèle. La distance entre la voiture et le sol est démontrée par le fait que le nain de jardin peut être écrasé sans dommage.
Dans "Forklift", le nain de jardin observe un chariot élévateur qui charge des sacs de ciment sur le Tundra. La voix off explique les avantages de la Tundra, qui permet d'emporter un chargement de 2000 livres. En repartant, le nain exprime ses idées pour les prochains projets : que le chauffeur lui construise des petites amies avec le ciment. Ce n'est pas parce que le chauffeur est célibataire qu'il doit le rester.
"Overheat" montre comment un toundra traverse un paysage désertique en tirant une caravane Airstream. Le nain de jardin se trouve cette fois-ci sur le plateau de chargement et se plaint de la chaleur. La voix off explique le système de refroidissement du moteur qui permet à la toundra d'atteler une caravane de 7200 livres, même dans la plus grande chaleur.
La tagline à la fin de chaque spot est la suivante : "The Toyota Tundra. Better from the Ground up". Le nain de jardin apparaît également dans la version imprimée de la campagne.
Les nouveaux spots Toyota pour le camion Tundra, le camion compact Tacoma, la Camry, l'Avalon et le monospace Sienna ont été conçus par Saatchi & Saatchi, Los Angeles. Ces cinq modèles représentent 65% des ventes annuelles de voitures de Toyota.
Les spots pour le modèle de camion compact Tacoma expliquent de manière pas très sérieuse à quel point les conducteurs de Tacoma doivent être courageux, en montrant par exemple deux campeurs en train de chasser des ours. Le spot Camry montre comment la voiture offre des valeurs appréciées par les femmes telles que la capacité de relation et les "Family Values".
Les quatre spots Tundra ont pour objectif de combattre l'idée reçue selon laquelle les camions importés ne sont pas aussi puissants et robustes que les camions américains. Ils mettent en avant les avantages techniques et invitent à jeter un regard neuf sur les modèles Toyota. Un nain de jardin haut comme trois pommes, qui voit les détails d'en bas grâce à sa taille, aide parfois à adopter une nouvelle perspective au sens littéral. Vêtu d'un jean et d'une veste en jean, il n'est jamais à court d'arguments et incarne l'attitude des chauffeurs de camion, contrebalançant dans les spots l'énumération des informations techniques.
Un nain de jardin est
rien d'impossible
Dans le spot "Ground Clearance", une Tundra roule à grande vitesse vers le nain de jardin. Alors que l'image montre alternativement la voiture et le nain de jardin, une voix off énumère les avantages du modèle. La distance entre la voiture et le sol est démontrée par le fait que le nain de jardin peut être écrasé sans dommage.
Dans "Forklift", le nain de jardin observe un chariot élévateur qui charge des sacs de ciment sur le Tundra. La voix off explique les avantages de la Tundra, qui permet d'emporter un chargement de 2000 livres. En repartant, le nain exprime ses idées pour les prochains projets : que le chauffeur lui construise des petites amies avec le ciment. Ce n'est pas parce que le chauffeur est célibataire qu'il doit le rester.
"Overheat" montre comment un toundra traverse un paysage désertique en tirant une caravane Airstream. Le nain de jardin se trouve cette fois-ci sur le plateau de chargement et se plaint de la chaleur. La voix off explique le système de refroidissement du moteur qui permet à la toundra d'atteler une caravane de 7200 livres, même dans la plus grande chaleur.
La tagline à la fin de chaque spot est la suivante : "The Toyota Tundra. Better from the Ground up". Le nain de jardin apparaît également dans la version imprimée de la campagne.
