Gli gnomi da giardino guidano la Toyota
Con dei folletti decorativi, il colosso automobilistico giapponese prende in giro l’American Way of Life
Il colosso automobilistico giapponese prende in giro lo stile di vita americano con folletti decorativiA cura di Thérèse BalduzziDieci spot umoristici sono stati utilizzati da Toyota per fare pubblicità in America. Gli spot rivolti agli uomini prendono in giro gli atteggiamenti maschilisti, mentre quelli rivolti alle donne i "valori della famiglia". I quattro spot per il pick-up Toyota Tundra presentano persino uno gnomo da giardino fatto di cemento. L'assurda combinazione raggiunge un effetto volutamente ridicolo.
I nuovi spot Toyota per il camion Tundra, il camion compatto Tacoma, la Camry, l'Avalon e il minivan Sienna sono stati ideati da Saatchi & Saatchi, Los Angeles. Questi cinque modelli rappresentano il 65% delle vendite annuali di automobili di Toyota.
Gli spot del modello compatto Tacoma spiegano in modo non troppo serio quanto debbano essere coraggiosi i conducenti di Tacoma, ad esempio mostrando due campeggiatori che inseguono gli orsi. Lo spot della Camry mostra come l'auto debba offrire valori cari alle donne, come le capacità relazionali e i "valori della famiglia".
I quattro spot sul Tundra mirano a contrastare la credenza popolare che i camion importati non siano forti e robusti come quelli americani. Ne evidenziano i vantaggi tecnici e invitano a guardare con occhi nuovi i modelli Toyota. La nuova prospettiva è talvolta letteralmente aiutata da uno gnomo da giardino alto come un asse che, grazie alle sue dimensioni, può vedere i dettagli dal basso. Vestito con jeans e giacca di jeans e mai a corto di battute, incarna l'atteggiamento dei camionisti e fa da contrappeso agli elenchi di informazioni tecniche degli spot.
Uno gnomo da giardino è
Niente di impossibile
Nello spot "Ground Clearance", un Tundra si dirige a grande velocità verso uno gnomo da giardino. Mentre l'immagine mostra alternativamente l'auto e il nano da giardino, una voce fuori campo enumera i vantaggi del modello. Viene dimostrata la distanza dell'auto dal suolo, in modo che lo gnomo da giardino possa essere investito senza danni.
In "Forklift", lo gnomo da giardino osserva un muletto che carica sacchi di cemento sulla Tundra. La voce fuori campo spiega i vantaggi del Tundra, che gli permettono di sopportare un carico di 2000 libbre. Mentre si allontanano, lo gnomo esprime le sue idee per i prossimi piani: che l'autista gli costruisca un paio di fidanzate con il cemento. Il fatto che l'autista sia single non significa che debba rimanere tale.
"Overheat" mostra una tundra che attraversa un paesaggio desertico, trascinando con sé una roulotte Airstream. Questa volta lo gnomo da giardino si trova sulla zona di carico e si lamenta del caldo. La voce fuori campo spiega il sistema di raffreddamento del motore, che consente al Tundra di agganciare una roulotte di 7200 libbre anche con il caldo più intenso.
La tagline alla fine di ogni spot è: "Toyota Tundra. Migliore da zero". Lo gnomo da giardino compare anche nella versione stampata della campagna.
I nuovi spot Toyota per il camion Tundra, il camion compatto Tacoma, la Camry, l'Avalon e il minivan Sienna sono stati ideati da Saatchi & Saatchi, Los Angeles. Questi cinque modelli rappresentano il 65% delle vendite annuali di automobili di Toyota.
Gli spot del modello compatto Tacoma spiegano in modo non troppo serio quanto debbano essere coraggiosi i conducenti di Tacoma, ad esempio mostrando due campeggiatori che inseguono gli orsi. Lo spot della Camry mostra come l'auto debba offrire valori cari alle donne, come le capacità relazionali e i "valori della famiglia".
I quattro spot sul Tundra mirano a contrastare la credenza popolare che i camion importati non siano forti e robusti come quelli americani. Ne evidenziano i vantaggi tecnici e invitano a guardare con occhi nuovi i modelli Toyota. La nuova prospettiva è talvolta letteralmente aiutata da uno gnomo da giardino alto come un asse che, grazie alle sue dimensioni, può vedere i dettagli dal basso. Vestito con jeans e giacca di jeans e mai a corto di battute, incarna l'atteggiamento dei camionisti e fa da contrappeso agli elenchi di informazioni tecniche degli spot.
Uno gnomo da giardino è
Niente di impossibile
Nello spot "Ground Clearance", un Tundra si dirige a grande velocità verso uno gnomo da giardino. Mentre l'immagine mostra alternativamente l'auto e il nano da giardino, una voce fuori campo enumera i vantaggi del modello. Viene dimostrata la distanza dell'auto dal suolo, in modo che lo gnomo da giardino possa essere investito senza danni.
In "Forklift", lo gnomo da giardino osserva un muletto che carica sacchi di cemento sulla Tundra. La voce fuori campo spiega i vantaggi del Tundra, che gli permettono di sopportare un carico di 2000 libbre. Mentre si allontanano, lo gnomo esprime le sue idee per i prossimi piani: che l'autista gli costruisca un paio di fidanzate con il cemento. Il fatto che l'autista sia single non significa che debba rimanere tale.
"Overheat" mostra una tundra che attraversa un paesaggio desertico, trascinando con sé una roulotte Airstream. Questa volta lo gnomo da giardino si trova sulla zona di carico e si lamenta del caldo. La voce fuori campo spiega il sistema di raffreddamento del motore, che consente al Tundra di agganciare una roulotte di 7200 libbre anche con il caldo più intenso.
La tagline alla fine di ogni spot è: "Toyota Tundra. Migliore da zero". Lo gnomo da giardino compare anche nella versione stampata della campagna.
