Gartenzwerge fahren Toyota
Mit dekorativen Kobolden veräppelt der japanische Autoriese den American Way of Life
Mit dekorativen Kobolden veräppelt der japanische Autoriese den American Way of LifeVon Thérèse BalduzziMit zehn humorvollen Spots wirbt Toyota in Amerika. Die an Männer gerichteten Werbungen verulken Machoattitüden, während an Frauen adressierte Spots «Family Values» auf die Schippe nehmen. In den vier Spots für den Toyota- Pick-up-Truck Tundra spielt gar ein Gartenzwerg aus Zement mit. Die absurde Kombination erzielt eine gewollt lächerliche Wirkung.
Die neuen Toyota-Spots für den Tundra-Truck, den kompakten Tacoma-Truck, den Camry, den Avalon und den Minivan Sienna wurden von Saatchi & Saatchi, Los Angeles, gestaltet. Mit diesen fünf Modellen erzielt Toyota 65 Prozent der jährlichen Autoverkäufe.
Die Spots für das kompakte Truckmodell Tacoma erklären auf nicht ganz ernste Weise, wie mutig Tacoma-Fahrer sein müssen, indem beispielsweise zwei Camper beim Bärenvertreiben gezeigt werden. Im Camry-Spot wird demonstriert, wie das Auto von Frauen geschätzte Werte wie Beziehungsfähigkeit und «Family Values» zu bieten hat.
Die vier Tundra-Spots haben zum Ziel, der landläufigen Meinung entgegenzuwirken, importierte Trucks seien nicht so stark und robust wie amerikanische. Sie streichen die technischen Vorteile heraus und laden ein zu einem frischen Blick auf die Toyota-Modelle. Zur neuen Perspektive verhilft mitunter im buchstäblichen Sinne ein achsenhoher Gartenzwerg, der Dank seiner Grösse die Details von unten sieht. In Jeans und Jeansjacke gekleidet und nie um einen feisten Spruch verlegen, verkörpert er die Haltung der Truckfahrer und bildet in den Spots ein Gegengewicht zu den Aufzählungen technischer Infos.
Einem Gartenzwerg ist
nichts unmöglich
Im Spot «Ground Clearance» fährt ein Tundra mit grosser Geschwindigkeit auf den Gartenzwerg zu. Während das Bild abwechlungsweise das Auto und den Gartenzwerg zeigt, zählt eine Off-Stimme die Vorteile des Modells auf. Der Abstand des Autos zum Boden wird damit demonstriert, dass der Gartenzwerg unbeschadet überfahren werden kann.
In «Forklift» beobachtet der Gartenzwerg, wie ein Gabelstapler Zementsäcke auf den Tundra lädt. Die Stimme aus dem Off erklärt die Vorteile des Tundra, die es ermöglichen, eine Ladung von 2000 Pfund aufzunehmen. Beim Wegfahren äussert der Zwerg seine Ideen für die nächsten Pläne: dass ihm der Fahrer aus dem Zement ein paar Freundinnen baut. Nur weil der Fahrer Single sei, müsse er ja nicht auch Single bleiben.
«Overheat» zeigt, wie ein Tundra durch eine Wüstenlandschaft fährt, einen Airstream-Wohnwagen mit sich ziehend. Der Gartenzwerg befindet sich diesmal auf der Ladefläche und beklagt sich über die Hitze. Die Stimme im Off erklärt das Kühlsystem des Motors, das es dem Tundra ermöglicht, auch in grösster Hitze einen 7200 Pfund schweren Wohnwagen anzuhängen.
Die Tagline am Schluss jedes Spots lautet: «The Toyota Tundra. Better from the Ground up». Der Gartenzwerg erscheint auch in der Printversion der Kampagne.
Die neuen Toyota-Spots für den Tundra-Truck, den kompakten Tacoma-Truck, den Camry, den Avalon und den Minivan Sienna wurden von Saatchi & Saatchi, Los Angeles, gestaltet. Mit diesen fünf Modellen erzielt Toyota 65 Prozent der jährlichen Autoverkäufe.
Die Spots für das kompakte Truckmodell Tacoma erklären auf nicht ganz ernste Weise, wie mutig Tacoma-Fahrer sein müssen, indem beispielsweise zwei Camper beim Bärenvertreiben gezeigt werden. Im Camry-Spot wird demonstriert, wie das Auto von Frauen geschätzte Werte wie Beziehungsfähigkeit und «Family Values» zu bieten hat.
Die vier Tundra-Spots haben zum Ziel, der landläufigen Meinung entgegenzuwirken, importierte Trucks seien nicht so stark und robust wie amerikanische. Sie streichen die technischen Vorteile heraus und laden ein zu einem frischen Blick auf die Toyota-Modelle. Zur neuen Perspektive verhilft mitunter im buchstäblichen Sinne ein achsenhoher Gartenzwerg, der Dank seiner Grösse die Details von unten sieht. In Jeans und Jeansjacke gekleidet und nie um einen feisten Spruch verlegen, verkörpert er die Haltung der Truckfahrer und bildet in den Spots ein Gegengewicht zu den Aufzählungen technischer Infos.
Einem Gartenzwerg ist
nichts unmöglich
Im Spot «Ground Clearance» fährt ein Tundra mit grosser Geschwindigkeit auf den Gartenzwerg zu. Während das Bild abwechlungsweise das Auto und den Gartenzwerg zeigt, zählt eine Off-Stimme die Vorteile des Modells auf. Der Abstand des Autos zum Boden wird damit demonstriert, dass der Gartenzwerg unbeschadet überfahren werden kann.
In «Forklift» beobachtet der Gartenzwerg, wie ein Gabelstapler Zementsäcke auf den Tundra lädt. Die Stimme aus dem Off erklärt die Vorteile des Tundra, die es ermöglichen, eine Ladung von 2000 Pfund aufzunehmen. Beim Wegfahren äussert der Zwerg seine Ideen für die nächsten Pläne: dass ihm der Fahrer aus dem Zement ein paar Freundinnen baut. Nur weil der Fahrer Single sei, müsse er ja nicht auch Single bleiben.
«Overheat» zeigt, wie ein Tundra durch eine Wüstenlandschaft fährt, einen Airstream-Wohnwagen mit sich ziehend. Der Gartenzwerg befindet sich diesmal auf der Ladefläche und beklagt sich über die Hitze. Die Stimme im Off erklärt das Kühlsystem des Motors, das es dem Tundra ermöglicht, auch in grösster Hitze einen 7200 Pfund schweren Wohnwagen anzuhängen.
Die Tagline am Schluss jedes Spots lautet: «The Toyota Tundra. Better from the Ground up». Der Gartenzwerg erscheint auch in der Printversion der Kampagne.
