Un temps d'or pour des lapins dorés

WellCome se rend dans le Top of mind avec la promotion des lapins dorésEn cette période de Pâques, près d'un million de lapins dorés de différentes tailles vont sauter sur les comptoirs des sacs d'achats suisses et, en tant que ligne de produits, apporter une augmentation sucrée à deux chiffres du chiffre d'affaires dans le nid de Lindt & Sprüngli - selon les prévisions de Monika Baumberger, chef de produit responsable. Détail surprenant : cette histoire à succès ne provient pas du bastion du chocolat qu'est la Suisse. Certes, les Confédérés sont de loin les champions du monde avec près de douze kilos de chocolat consommés par habitant (2000), mais l'idée vient d'Allemagne. Il y a un peu plus d'un demi-siècle, Lindt & Sprüngli Allemagne a lancé le "lapin des neiges" sur le marché, pour le plus grand plaisir de la génération d'après-guerre. Des techniques de commercialisation telles que l'emballage doré ou le ruban rouge avec le grelot l'ont transformé en lapin doré et l'ont positionné dans le segment de qualité le plus élevé, qui correspond au caractère premium du chocolatier de Kilchberg. Depuis sa libération de ce côté-ci du Rhin en 1994, Maître Lampe semble se sentir tout à fait chez lui dans son habit doré.
Cependant, malgré la qualité du produit, une gestion de marque forte et une notoriété accrue, il n'est pas facile pour le lapin doré - ne serait-ce qu'en raison de ses dimensions - de se faire remarquer dans l'assortiment de spécialités de Pâques en constante augmentation. En outre, l'entreprise souhaite faire du Goldhasen le produit phare de la gamme de Pâques de Lindt.
En plus des annonces, des spots TV et du sponsoring, l'agence zurichoise WellCom a donc développé un concept de promotion multi-niveaux qui sera diffusé deux semaines avant Pâques.
a été lancé. WellCom entend ainsi
Augmenter la notoriété et les achats impulsifs du lapin doré, souligner et consolider l'image du fabricant dans un environnement festif et générer des adresses grâce au concours Smart.
Pour y parvenir, l'équipe de publicité a tissé un réseau encore plus fin au niveau national pour l'action "Les lapins d'or sont lâchés" grâce à des partenariats avec les médias (Blick, il caffè della Domenica et Radio NRJ). Les éléments de feuille d'or et de clochettes font office de butoirs. Même les équipes de promotion font le tour de la Suisse avec des bandits manchots au look de lapin. Il n'est donc pas surprenant que les grands gagnants se présentent également dans le style du lapin - avec un grelot original sur l'arrière de la Smart. Luca Aloisi