La beauté est à la portée de tous
Une nouvelle campagne publicitaire pour les produits capillaires rend justice au pays multiculturel qu'est les États-Unis
Une nouvelle campagne publicitaire pour des produits de soins capillaires rend justice au pays multiculturel que sont les Etats-UnisPar Thérèse BalduzziLa beauté se décline sous les couleurs et les formes les plus diverses. L'idée d'un idéal de beauté que toutes les femmes doivent imiter est révolue. C'est l'essence de la nouvelle campagne de Clairol aux Etats-Unis, avec laquelle la marque de produits capillaires veut se repositionner.
La campagne de la marque, dont le slogan est "A Beauty all your own", s'adresse à la conscience de soi moderne des femmes, dans laquelle les diktats de la mode n'ont plus leur place. L'annonce imprimée de neuf pages, publiée dans des magazines féminins comme Vogue et "O" (Oprah), s'adresse d'abord à la lectrice individuelle : "You have an amazing kind of Beauty...", peut-on lire en écriture manuscrite sur une page grise avec une barre blanche. Une empreinte digitale dans le coin inférieur droit, exactement à l'endroit où la lectrice touchera la page pour la tourner, renforce l'idée d'individualité.
Sur la double page suivante apparaît une photo de groupe de onze femmes. Pas de supermodèles, mais des femmes séduisantes d'âges différents, avec des couleurs de peau et de cheveux très variées. Parmi les quatre blondes, une est afro-américaine, une autre est d'âge mûr. Une jeune asiatique portant une veste en cuir noir a les cheveux teints en bleu foncé.
Couleurs de caractère de la
De la pointe au sommet de la tête
Sur chacune des trois doubles pages suivantes, on trouve trois courts portraits d'une blonde, d'une rousse et d'une afro-américaine aux cheveux également roux. Dans le coin supérieur, on trouve à chaque fois le nom des modèles, leur couleur de cheveux Clairol et quelques-unes de leurs préférences comme les écrivains, les hobbies, les animaux domestiques et les voitures. Une citation du modèle est placée en travers de la page : "My ex-boyfriend calls it Whiplash Blonde" (mon ex-petit ami l'appelle "blond à lanières de fouet"), dit-on par exemple de la blonde. Les informations et la citation apparaissent également en écriture manuscrite. En bas de la page, les différents produits responsables de la couleur des cheveux sont représentés.
Bien que certains produits Clairol soient mentionnés, des campagnes distinctes seront lancées pour les différentes lignes de coloration capillaire, également avec le slogan "A Beauty all your own". L'annonce a été conçue par FCB Worldwide à New York. Des spots télévisés correspondants sont prévus pour cette année.
Douze lignes de produits
ont éclipsé la marque
La campagne de marque est la première de Clairol et a été créée après que la marque ait perdu sa position de leader face à L'Oréal l'année dernière en Amérique. En outre, l'entreprise a reconnu que les campagnes pour ses douze lignes de produits faisaient de l'ombre à la marque elle-même. La campagne mentionne également le numéro de la hotline de Clairol et l'adresse d'un site web.
La campagne répond à des études qui ont montré que les femmes ont désormais une définition beaucoup plus large de la beauté et ne sont plus prêtes à accepter une définition étroite, inaccessible à la majorité. L'attitude vis-à-vis du vieillissement a également changé. La nouvelle présentation de la communication ne correspond pas seulement à une nouvelle prise de conscience, elle est également plus adaptée à la réalité multiculturelle américaine.
La campagne de la marque, dont le slogan est "A Beauty all your own", s'adresse à la conscience de soi moderne des femmes, dans laquelle les diktats de la mode n'ont plus leur place. L'annonce imprimée de neuf pages, publiée dans des magazines féminins comme Vogue et "O" (Oprah), s'adresse d'abord à la lectrice individuelle : "You have an amazing kind of Beauty...", peut-on lire en écriture manuscrite sur une page grise avec une barre blanche. Une empreinte digitale dans le coin inférieur droit, exactement à l'endroit où la lectrice touchera la page pour la tourner, renforce l'idée d'individualité.
Sur la double page suivante apparaît une photo de groupe de onze femmes. Pas de supermodèles, mais des femmes séduisantes d'âges différents, avec des couleurs de peau et de cheveux très variées. Parmi les quatre blondes, une est afro-américaine, une autre est d'âge mûr. Une jeune asiatique portant une veste en cuir noir a les cheveux teints en bleu foncé.
Couleurs de caractère de la
De la pointe au sommet de la tête
Sur chacune des trois doubles pages suivantes, on trouve trois courts portraits d'une blonde, d'une rousse et d'une afro-américaine aux cheveux également roux. Dans le coin supérieur, on trouve à chaque fois le nom des modèles, leur couleur de cheveux Clairol et quelques-unes de leurs préférences comme les écrivains, les hobbies, les animaux domestiques et les voitures. Une citation du modèle est placée en travers de la page : "My ex-boyfriend calls it Whiplash Blonde" (mon ex-petit ami l'appelle "blond à lanières de fouet"), dit-on par exemple de la blonde. Les informations et la citation apparaissent également en écriture manuscrite. En bas de la page, les différents produits responsables de la couleur des cheveux sont représentés.
Bien que certains produits Clairol soient mentionnés, des campagnes distinctes seront lancées pour les différentes lignes de coloration capillaire, également avec le slogan "A Beauty all your own". L'annonce a été conçue par FCB Worldwide à New York. Des spots télévisés correspondants sont prévus pour cette année.
Douze lignes de produits
ont éclipsé la marque
La campagne de marque est la première de Clairol et a été créée après que la marque ait perdu sa position de leader face à L'Oréal l'année dernière en Amérique. En outre, l'entreprise a reconnu que les campagnes pour ses douze lignes de produits faisaient de l'ombre à la marque elle-même. La campagne mentionne également le numéro de la hotline de Clairol et l'adresse d'un site web.
La campagne répond à des études qui ont montré que les femmes ont désormais une définition beaucoup plus large de la beauté et ne sont plus prêtes à accepter une définition étroite, inaccessible à la majorité. L'attitude vis-à-vis du vieillissement a également changé. La nouvelle présentation de la communication ne correspond pas seulement à une nouvelle prise de conscience, elle est également plus adaptée à la réalité multiculturelle américaine.
