La qualité d'impression est désormais mesurable
Une nouvelle méthode permet de comparer les maquettes d'impression et le résultat d'impression
Un nouveau procédé compare les maquettes et le résultat d'impressionDe Markus KnöpfliLes annonceurs disposent désormais d'un procédé de contrôle qui permet de vérifier la qualité d'impression des annonces imprimées. Pour la première fois, il est également possible de déterminer qui a fait des erreurs : l'imprimeur, le lithographe ou l'agence de publicité.
Que faire lorsqu'une annonce cosmétique imprimée présente des couleurs vives au lieu des tons pastel souhaités ? Ou lorsque le pain d'une annonce promotionnelle présente un ton gris moisi ? Jusqu'à présent, certains annonceurs lançaient dans de tels cas leur "marketing de la réclamation" avec la certitude qu'au final, il n'y avait souvent qu'affirmation et contre-affirmation.
Il faut désormais mettre fin à de telles querelles. Le Laboratoire fédéral d'essai des matériaux et de recherche (Empa) a développé, à l'initiative de l'entreprise de Zollikon Media Audit et en collaboration avec Ringier PreMedia, une division de Ringier Print, une procédure de contrôle standardisée pour la qualité d'impression, dans le cadre de laquelle le modèle d'annonce (épreuve) et l'annonce imprimée sont comparés au moyen de mesures photo-spectrales. Si les valeurs chromatiques diffèrent trop (plus de dix deltas pour les journaux et plus de huit deltas pour les magazines), le client peut demander un remplacement.
Le nouveau procédé s'appelle Print Quality Control (PQC), il est unique en Europe et a déjà été accepté par Ringier, le groupe de médias Basler, par Tamedia et par Berner Tagblatt Medien pour les tests de qualité d'impression.
PQC met fin à la devise "Le coupable, c'est toujours l'imprimante". En effet, même la meilleure imprimante imprime mal si les épreuves fournies sont défectueuses. En d'autres termes, les données fournies par l'agence de publicité et les documents d'impression des lithographes pourront également être contrôlés à l'avenir. Mais le PQC ne convient pas encore aux annonces imprimées sur la base de données en ligne sans épreuve. Mais selon Bruno Hörler, directeur du marketing de Ringier Print, des formes de mesure sont déjà à l'étude dans ce domaine.
Le PQC suppose deux choses : pour qu'une épreuve puisse servir de modèle de contrôle, il faut appliquer latéralement une sorte de palette de couleurs calibrée ("coin média"), ce qui nécessite l'utilisation d'un nouveau logiciel. Deuxièmement, il faut un spectromètre photo pour la comparaison avec le résultat d'impression.
Si un annonceur envisage de faire contrôler ses annonces, il fait réaliser une épreuve avec une cale média. Il peut ensuite désigner quatre zones de mesure particulièrement délicates au niveau des couleurs, pour lesquelles l'épreuve et l'impression doivent être comparées. Un procès-verbal de la mesure est établi, qui indique chaque écart sur les quatre points de mesure. Coût : 250 francs par sujet et parution ou titre.
Une entreprise neutre pour les tests PQC en cas de litige va-t-elle bientôt arriver ?
Actuellement, outre Ringier PreMedia, les grandes imprimeries sont en mesure de produire des épreuves, y compris la cale média, et de procéder à une mesure. Mais le logiciel et l'appareil de mesure sont disponibles pour toutes les entreprises de lithographie. On a délibérément voulu un standard ouvert, car seule une large application du PQC améliore la qualité d'impression, explique Hörler.
Mais le standard ouvert comporte aussi un danger : le PQC perd de sa crédibilité si, à l'avenir, n'importe quel lithographe peut tester (et manipuler ?). Karlheinz Müller de Media Audit veut donc fonder avec Ringier Print une entreprise neutre pour les tests PQC en cas de litige. Hörler est en revanche plus réservé. "Nous n'en discuterons que s'il y a effectivement un intérêt pour le PQC et pour une nouvelle plate-forme. Et si une affaire en découle", dit-il.
Que faire lorsqu'une annonce cosmétique imprimée présente des couleurs vives au lieu des tons pastel souhaités ? Ou lorsque le pain d'une annonce promotionnelle présente un ton gris moisi ? Jusqu'à présent, certains annonceurs lançaient dans de tels cas leur "marketing de la réclamation" avec la certitude qu'au final, il n'y avait souvent qu'affirmation et contre-affirmation.
Il faut désormais mettre fin à de telles querelles. Le Laboratoire fédéral d'essai des matériaux et de recherche (Empa) a développé, à l'initiative de l'entreprise de Zollikon Media Audit et en collaboration avec Ringier PreMedia, une division de Ringier Print, une procédure de contrôle standardisée pour la qualité d'impression, dans le cadre de laquelle le modèle d'annonce (épreuve) et l'annonce imprimée sont comparés au moyen de mesures photo-spectrales. Si les valeurs chromatiques diffèrent trop (plus de dix deltas pour les journaux et plus de huit deltas pour les magazines), le client peut demander un remplacement.
Le nouveau procédé s'appelle Print Quality Control (PQC), il est unique en Europe et a déjà été accepté par Ringier, le groupe de médias Basler, par Tamedia et par Berner Tagblatt Medien pour les tests de qualité d'impression.
PQC met fin à la devise "Le coupable, c'est toujours l'imprimante". En effet, même la meilleure imprimante imprime mal si les épreuves fournies sont défectueuses. En d'autres termes, les données fournies par l'agence de publicité et les documents d'impression des lithographes pourront également être contrôlés à l'avenir. Mais le PQC ne convient pas encore aux annonces imprimées sur la base de données en ligne sans épreuve. Mais selon Bruno Hörler, directeur du marketing de Ringier Print, des formes de mesure sont déjà à l'étude dans ce domaine.
Le PQC suppose deux choses : pour qu'une épreuve puisse servir de modèle de contrôle, il faut appliquer latéralement une sorte de palette de couleurs calibrée ("coin média"), ce qui nécessite l'utilisation d'un nouveau logiciel. Deuxièmement, il faut un spectromètre photo pour la comparaison avec le résultat d'impression.
Si un annonceur envisage de faire contrôler ses annonces, il fait réaliser une épreuve avec une cale média. Il peut ensuite désigner quatre zones de mesure particulièrement délicates au niveau des couleurs, pour lesquelles l'épreuve et l'impression doivent être comparées. Un procès-verbal de la mesure est établi, qui indique chaque écart sur les quatre points de mesure. Coût : 250 francs par sujet et parution ou titre.
Une entreprise neutre pour les tests PQC en cas de litige va-t-elle bientôt arriver ?
Actuellement, outre Ringier PreMedia, les grandes imprimeries sont en mesure de produire des épreuves, y compris la cale média, et de procéder à une mesure. Mais le logiciel et l'appareil de mesure sont disponibles pour toutes les entreprises de lithographie. On a délibérément voulu un standard ouvert, car seule une large application du PQC améliore la qualité d'impression, explique Hörler.
Mais le standard ouvert comporte aussi un danger : le PQC perd de sa crédibilité si, à l'avenir, n'importe quel lithographe peut tester (et manipuler ?). Karlheinz Müller de Media Audit veut donc fonder avec Ringier Print une entreprise neutre pour les tests PQC en cas de litige. Hörler est en revanche plus réservé. "Nous n'en discuterons que s'il y a effectivement un intérêt pour le PQC et pour une nouvelle plate-forme. Et si une affaire en découle", dit-il.
